Búsqueda rápida de contenidos
Desarrollar una estrategia de marketing exitosa es a menudo uno de los mayores desafíos comerciales. No importa cuán genial sea una idea, puede fallar si no se presenta adecuadamente en público. El marketing online puede acercarle al consumidor al tiempo que reduce significativamente el coste de publicidad de su producto. Sin embargo, existe un problema. Con el rápido desarrollo de los medios electrónicos, el ganador se adaptará primero. Aquellos que no tienen tiempo para mantenerse al día con las tendencias terminarán con una plataforma abarrotada donde los usuarios están haciendo marketing a ciegas.
Hoy vamos a hablar sobre cómo utilizar la última tecnología de forma más eficaz para promocionar tu marca online. Empecemos con una explicación Las herramientas de marketing revisadas en este artículo funcionan de manera diferente en diferentes industrias. Por ejemplo, la realidad aumentada y la realidad virtual son más convenientes para las marcas de moda, y las transmisiones en vivo desde LinkedIn son adecuadas para campañas B2B. TikTok es perfecto para la industria del entretenimiento y B2C. El SEO funciona para todas las empresas. En resumen, es importante considerar las características específicas de su negocio e industria al aplicar habilidades específicas. Ésta es la única forma de obtener los mejores resultados.
Búsqueda por voz
Según Google, el 20% de las solicitudes móviles en 2017 se realizaron mediante asistentes de voz. Se espera que esta cifra aumente al 50% para 2020. Una encuesta de NPR realizada a fines de 2019 mostró que el número de usuarios de altavoces inteligentes aumentó en un 135% en dos años. “Optimizar un programa para manejar solicitudes de texto es diferente a optimizar un programa que funciona con voz. La gente habla con los asistentes de voz como lo haría. Como resultado, tienden a usar acentos familiares y oraciones largas. ”—Dmitry Trepolsky, director de la firma de relaciones públicas en línea PRonline. A fines de 2019, Google actualizó su algoritmo de búsqueda para incorporar la red neuronal de procesamiento de lenguaje natural BERT. El propósito de estas actualizaciones es pasar de la investigación de palabras clave a una gestión de consultas más “interactiva”. De hecho, la gente suele preguntar “¿Cuál es el mejor lugar para comprar un vestido en Moscú?” En lugar de buscar “el mejor lugar para comprar”. »Agregar ubicaciones a su lista de palabras clave puede ayudar a aumentar el conocimiento del producto, ya que los usuarios tienden a señalar su ubicación en las búsquedas por voz. En general, cuanto más precisa sea la descripción del producto que proporcione, más probabilidades tendrá de utilizar la búsqueda por voz para atraer a los consumidores.
Bloques de respuestas rápidas
No hace mucho tiempo, los motores de búsqueda comenzaron a mostrar bloques de respuesta rápida en las páginas de resultados de consultas que mostraban la información más relevante para las decisiones algorítmicas. Esta es la información que el asistente de voz quiere leer cuando el usuario hace una pregunta. “Los bloques de respuesta rápida muestran información importante sobre los resultados de búsqueda principales. El uso más eficaz de esta herramienta es insertar etiquetas h en páginas web. Los motores de búsqueda lo utilizan. Resalta información importante (como datos de productos). Ayuda a mostrar y complementar e imágenes llamativas. ”- Dmitry Treporsky, Director de la agencia de relaciones públicas en línea PRonline. Según el estudio de Ahrefs, si no ve bloques con respuestas rápidas en su búsqueda, haga clic en el primer enlace para obtener un 26%. Sin embargo, cuando se muestra un bloque reactivo, el 8,6% de los clics se “mueven” a ese bloque. Es importante recordar que los bloques de respuesta rápida tienen inconvenientes. Los motores de búsqueda muestran las respuestas a las preguntas en la parte superior de los resultados de búsqueda, por lo que es posible que los usuarios no sigan el enlace en absoluto. Por lo tanto, es importante involucrarse en un estudio más detallado del sitio que atrae la atención del espectador. Esto se puede hacer usando las palabras clave en la publicación principal.
SEO de YouTube
Si realiza una búsqueda en Google, verá videos de YouTube junto con respuestas rápidas en los resultados de búsqueda. Si no está promocionando su producto en YouTube, le recomendamos que grabe un video para obtener mejores resultados. No es necesario que establezca un objetivo para atraer espectadores a su plataforma. El más importante es el video que se muestra en la página. “En primer lugar, busque palabras clave que no utilicen sus competidores pero que sean atractivas para su audiencia y utilícelas en los títulos y descripciones de sus videos. No hay problema con los subtítulos. Puede incluir palabras clave en sus videos y algunos espectadores pueden comprender mejor su contenido. Además, cuantas más palabras clave use, más probable es que el algoritmo elija su contenido como el más relevante. “- Director de la agencia de relaciones públicas en línea PRonline, Sr. Dmitry Toreporuski.
TikTok
TikTok es una nueva plataforma de tendencias que está ganando popularidad rápidamente.
Los espectadores de hoy son en su mayoría jóvenes menores de 25 años que no tienen poder adquisitivo.
Pero TikTok tiene ciertas ventajas. “Es importante que las marcas recuerden que TikTok es más divertido y fácil que cualquier otra cosa.
Esta plataforma ofrece la oportunidad de mostrar el lado creativo y menos serio del negocio. También es una gran oportunidad para construir relaciones más íntimas e íntimas con el público. ”—Dmitry Trepolsky, director de la agencia de relaciones públicas en línea PRonline. El uso de TikTok es muy útil para el marketing B2C, especialmente para las marcas de alimentos, moda y ropa.
Dicho esto, existen formas más rentables de utilizar la plataforma. Desafío con TikTok Una forma de usar TikTok con fines de marketing es ejecutar #HashtagChallenge. Por ejemplo, una marca sube un video, invita al público a grabar y descargar su versión y ofrece un desafío a tres amigos. Los entusiastas del video pueden obtener productos gratuitos de la marca. Según el equipo de PureVPN, uno de estos desafíos aumentó las consultas de marca en un 44% y la participación de los espectadores en casi un 25%. marketing de influencers Esta es una de las posibles formas de trabajar con influencers en TikTok.
Los influencers animan a los usuarios a probar un producto en particular antes de dejar un comentario debajo de la publicación original.
Luego, puede seleccionar usuarios al azar para vencer al influencer directamente. Si confía en la experiencia de PureVPN, dicha actividad puede aumentar las búsquedas de marcas en un 50%. Público La agencia de marketing móvil Udonis gastó $ 40,000 en anuncios de TikTok durante 6 meses. Esto resultó en 200 millones de visitas, más de 2 millones de clics y 400.000 compras. Los usuarios de TikTok pueden ser relativamente jóvenes hoy en día, pero las marcas que han establecido una relación con ellos tendrán clientes leales a largo plazo.
Uno de los principales objetivos del uso de TikTok es aumentar el conocimiento de la marca.
La quinta de las 8 tecnologías de marketing digital que todo emprendedor debería dominar es Instagram en 2020 tiene dos características notables: anuncios de historias y mensajes directos. Nomad Paradise realizó una campaña de mensajes privados con una tasa de respuesta del 42%.
Esto se debe a que los mensajes privados brindan una experiencia más personalizada que no se puede lograr igualmente con anuncios y publicaciones en su cuenta. Para los anuncios de historias, esta función estuvo disponible en marzo de 2017, pero el precio sigue siendo muy bajo.
El costo mínimo por clic comienza en 10 rublos. Sin embargo, es importante recordar que el 60% de los usuarios ven historias con audio. Por lo tanto, recomendamos utilizar un video corto de 15 segundos para sus anuncios.
“Es uno de esos momentos en los que la gestión de una empresa depende en gran medida de la elección de las herramientas de marketing.
En forma de un llamado a la acción o un video tutorial, como un manual de instrucciones, los productos elegantes son más fáciles de usar que los productos sin movimiento Productos especializados de salud y belleza Entiende el cuerpo.
Transmisiones en vivo
Si bien el número creciente de usuarios de redes sociales prefiere el contenido de video, las marcas enfrentan el bloqueo y la cancelación de suscripciones de anuncios.
Una transmisión en vivo capta la atención de los espectadores y los ayuda a superar las dificultades. Plataformas como YouTube, Facebook, Twitter, Twitch, LinkedIn, Instagram y VKontakte admiten esta función.
La transmisión en vivo mejora en gran medida la participación de los espectadores. El 82% de los usuarios prefiere este formato a las publicaciones regulares en sus cuentas.
Al permitir que las marcas respondan a preguntas y comentarios en tiempo real, los usuarios pueden sentir que están teniendo una conversación personal. Esto te ayudará a generar confianza con tus seguidores y, en última instancia, a ganar una audiencia real.
Realidad virtual y aumentada
Snapchat e Instagram son las plataformas más populares para usar la realidad aumentada. “Mucha gente no lo sabe, pero millones de personas usan la tecnología AR todos los días. Desafortunadamente, es muy difícil para las marcas convencer a los clientes potenciales de que descarguen la próxima aplicación.
Tiene mucho más sentido usar plataformas ya populares como Snapchat e Instagram. – -Dmitry Trepolsky, Gerente de Agencia de Relaciones Públicas de PROnline.
La realidad virtual se usa comúnmente en las industrias minorista y de belleza para mostrar a los clientes cómo se verá un producto en particular.
Las marcas de muebles para el hogar ofrecen al público la oportunidad de ver cómo se ve un mueble en particular en el hogar. Las personas que “prueban” productos de realidad virtual son más propensas a comprar y menos propensas a devolverlos. Según una encuesta de VRScout, el 53% de las personas tienden a comprar de marcas que utilizan la realidad virtual.
Como informó Statista, Pinterest es una de las principales plataformas de marketing cuyo potencial permanece sin explotar. Aunque solo el 28% de los especialistas en marketing de todo el mundo usan Pinterest, los usuarios califican los anuncios en esta plataforma como 1.4 veces más relevantes y útiles que otras plataformas de redes sociales. Las plataformas que aún están en desarrollo tienden a ser asequibles para los anunciantes.
Es muy útil usarlos en esta etapa inicial. Entonces, si la visibilidad es un aspecto importante de su marca, definitivamente debería incluir Pinterest en su estrategia de marketing.
Tiempo de retiro Con base en todo lo anterior, puede concluir con seguridad que el contenido de su video debe ser uno de los mejores formatos de marketing en línea de 2020. Es ideal para plataformas populares y se beneficia de varias maneras. Además, las audiencias más jóvenes tienden a preferir el video al texto.
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