¿Ejecutar una costosa campaña de Facebook produce resultados? Probé varias tácticas, incluida la edición de imágenes y videos, la aplicación de las mejores prácticas de redacción publicitaria, etc., pero nada funcionó. ¿Qué pasa si el problema está en esa dirección? Este artículo le mostrará cómo construir una audiencia similar a Facebook y mejorar el ROI de su publicidad. antes de comenzar … 3 tipos de transporte Antes de hablar sobre la audiencia similar a Facebook, echemos un vistazo al concepto de columna de tráfico. Como sabrás, existen varias formas de clasificar el tráfico que llega a tu sitio web o cuenta de redes sociales (orgánico, de pago, directo, etc.). Pero lo que nos importa es el calor, no la fuente del tráfico o las habilidades adquiridas. Según esta norma, existen tres tipos de tráfico. A continuación, hablemos del tráfico frío, caliente o caliente.
Cada tipo representa el progreso y el nivel de participación de sus prospectos en su embudo de marketing .
Tráfico Frío
El tráfico frío encuentra su lugar en la parte superior del embudo (parte superior del embudo). Coincide con el conjunto de personas a las que se dirige por primera vez y que nunca antes han oído hablar de usted .
Tráfico Tibio
El tráfico cálido está en el medio del embudo (medio del embudo). Está formado por personas de la primera categoría que han expresado interés en su negocio, productos / servicios, contenido, etc.
Tráfico Hot
El tráfico caliente consiste en personas que pasaron por los dos pasos anteriores para llegar al fondo del embudo (parte inferior del embudo) y realizar un acto de compra. Pasan de completos desconocidos a clientes potenciales y luego a clientes.
¿Qué es una audiencia similar a Facebook?
Facebook Lookalike Audience, English as Lookalike Audience, como su nombre lo indica, es un segmento de audiencias potenciales que comparten un carácter específico con 1 de sus clientes existentes (clientes, prospectos, clientes), etc.). Lo que realmente está sucediendo es que estás haciendo un análisis en profundidad de Facebook de los clientes individuales a los que atiendes. Luego busque similitudes y similitudes. Estos algoritmos avanzados aprovechan la inteligencia artificial y cantidades masivas de datos de miles de millones de usuarios para encontrar los más populares para sus propósitos.
Con este fin, Facebook recopila datos generados a partir de interacciones de tráfico calientes o calientes con empresas para ayudarlas a construir sus clientes de origen. Estos objetos personalizados se pueden definir de la siguiente manera:
Lista de clientes / leads
Puede proporcionar una lista CSV de los clientes potenciales más participados o más participados con su contenido. Luego, Facebook es responsable de analizar esto y encontrar objetos similares entre los usuarios.
Tráfico en su sitio web
Si instala el píxel de Facebook en su sitio web, registramos las interacciones de sus visitantes con su página o contenido y usamos estos datos para identificar a los usuarios que puedan estar interesados en su contenido.
Interacción con la aplicación móvil
Al desarrollar una aplicación móvil, debe recopilar datos sobre las interacciones de los usuarios con su aplicación y usarla para orientar a los usuarios que pueden descargarla y usarla.
Compromiso con su contenido de redes sociales
En Facebook e Instagram, puede crear una audiencia comprometida identificando quién está interesado en su contenido. Un ejemplo común sería seleccionar quién vio un video como espectador de origen.
Actividad sin conexión
Para utilizar todos los métodos anteriores, debe estar en línea durante un tiempo para aprovechar sus clientes potenciales. Obviamente, no tiene acceso a los datos necesarios para crear una doble audiencia si ha configurado una presencia en línea (sitio web, cuenta de Facebook, perfil de Instagram profesional, etc.) Pero no se asuste. De hecho, puede enviar listas de clientes recopiladas durante sus actividades fuera de línea a través de Facebook. De esta forma, puede utilizar los archivos de sus clientes existentes para crear estas listas en formato CSV y distribuirlas en las redes sociales.
5 pasos para construir una audiencia similar a Facebook
Ahora que sabe qué son las audiencias similares y qué pueden hacer, veamos cómo crearlas y utilizarlas.
Paso 1: asegúrese de que el píxel de Facebook esté instalado
Mencioné Pixel anteriormente en este artículo, pero aún no lo he explicado. Este es un pequeño fragmento de código que se puede colocar en una página web de un administrador comercial de Facebook. No todas las audiencias de origen necesitan un píxel, pero (algunas no) es imprescindible para los anuncios de Facebook.
Sugerencias 💡: Para crear un píxel de Facebook , vaya a su Administrador comercial, vaya a la sección ” Administrador de eventos ” y haga clic en ”
Cuando haya terminado, seleccione el píxel de Facebook y haga clic en Conectar. Luego agregue un nombre para el píxel (por ejemplo, el píxel Araoo) e ingrese la URL de su sitio web para encontrar una opción de configuración simple. Finalmente, haga clic en “Continuar”. Eso es todo, el vidrio de píxeles se crea e instala. Si está utilizando una herramienta CMS o Google Tag Manager como WordPress para hacer esto, instálelo directamente en su código HTML o use un complemento dedicado.
Paso 2: establezca el objetivo de su campaña de anuncios de Facebook
Antes de hacer clic, debe definir exactamente qué objetivos desea lograr para esta campaña y qué clientes potenciales traerá la campaña. ¿Quiere vender aplicaciones móviles, conseguir clientes potenciales cualificados o nuevos usuarios? Cada objetivo requiere otras configuraciones para la campaña y selecciones específicas de datos de uso. Para hacer esto, vaya a Ad Manager y haga clic en Crear. Puede seleccionar el objetivo de la campaña deseada, pero aparecerá una ventana. No seleccione un objetivo de inmediato, ya que aún no se ha creado una buena audiencia. Puede visualizar lo que puede apuntar.
Paso 3: elegir la audiencia de origen
Defina fuentes de datos en función de los objetivos que defina para su campaña. Por ejemplo, si su objetivo es generar clientes potenciales, utilice el contenido en el medio del embudo y los lectores habituales de su blog y las listas de clientes potenciales como audiencia de origen. Es bueno saberlo: cuanto mayor sea la audiencia de origen, más confiable será el algoritmo de Facebook. Por tanto, los objetos similares son más precisos. Si está utilizando clientes potenciales o listas de clientes como sus primeros clientes, tenga en cuenta que Facebook requiere un mínimo de 1.000 contactos. Cualquier cosa por encima de 1000 es incluso mejor.
Paso 4: cree su audiencia similar en Business Manager
En Business Manager, haga clic en Audiencias> Generar clientes potenciales y seleccione Mostrar audiencias. Aparecerá una ventana emergente para guiarlo a través de los pasos. Seleccione una fuente para objetos similares. Si previamente guardó su objetivo personalizado como fuente, aparecerá automáticamente en la lista. Si no es así, es muy fácil de hacer siguiendo las instrucciones en pantalla. Después de seleccionar su audiencia de origen, elige un área geográfica que se dirige a clientes similares y clasifica a sus clientes según la población de la misma área. La escala del 1% selecciona a los clientes que tienen algo en común con su audiencia de origen. Aumentar este número aumentará el número de objetos a medida que lo aumente, pero se alejará del objeto de origen en términos de precisión.
Paso 5: Crea y lanza tu campaña
Tómese un momento para encontrar y optimizar su audiencia de Facebook, luego cree su campaña como un anuncio normal. Elija el tipo y el propósito. Siga los mismos pasos que en el paso 2. Ahora puede seleccionar el destino similar que creó. Puede tener varias audiencias similares en una campaña. Puede definir mejor su audiencia con cambios limitados, como la precisión del sexo y el grupo de edad de los usuarios a los que desea llegar a través de sus anuncios. Pero no cambies demasiado. Puede hacer que su apariencia sea innecesaria. Sobre todo, no toque ninguna opción relacionada con el comportamiento o las preferencias del espectador. Ahora tiene todas las claves que necesita para crear una audiencia similar y utilizarla para su próxima campaña publicitaria de Facebook. Ahora sabe cómo rentabilizar sus anuncios mediante la orientación láser a sus clientes potenciales más grandes y potenciales.
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