Cuando hablamos de optimización SEO, hablamos de mediciones. Si puedes medir algo, debes saber entonces que puedes mejorarlo y eso es esencial para el éxito. Los profesionales de SEO rastrean los datos que pueden recopilar sobre clasificaciones, referencias, enlaces, entre otros. para ayudarlos a analizar su estrategia de SEO y construir un camino hacia el éxito.
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Comparta la información de referencia de sus visitantes de los motores de búsqueda
Cada mes, realice un seguimiento de las contribuciones de cada fuente de tráfico a su sitio, lo que incluye:
- Navegación directa : búsqueda manual, marcador, enlaces sin códigos de seguimiento, etc.
- Tráfico de referencia: enlaces web o de correo electrónico rastreables, enlaces promocionales y campañas de marca.
- Tráfico de búsqueda : solicitudes que envían tráfico desde un motor de búsqueda mayor o menor.
Analice estos datos para obtener porcentajes y cifras exactos. Esto le ayudará a identificar sus debilidades y le dará una buena base de comparación a largo plazo. Por ejemplo, si ve que su tráfico muestra un aumento dramático en el tráfico, pero proviene de enlaces de referencia con menor relevancia, entonces no tiene sentido enamorarse. Por el contrario, si el tráfico de su motor de búsqueda cae repentinamente, puede indicar un problema. Utilice estos datos para realizar un seguimiento de sus esfuerzos de marketing y programar sus esfuerzos de adquisición de tráfico en consecuencia.
Referencias de motores de búsqueda
Los tres principales motores de búsqueda generan el 95% de todo el tráfico de Internet de Estados Unidos, a saber, Google y la alianza Yahoo – Bing . En el resto del mundo, excluyendo los Estados Unidos, el 80% de las búsquedas de tráfico provienen solo de Google (con algunas excepciones notables como Rusia y China).
Medir la contribución de su tráfico para cada motor de búsqueda es útil por varias razones.
- Compare su rendimiento de SEO VS la cuota de mercado representada por el motor de búsqueda
Compare el volumen de su tráfico en cada motor de búsqueda en paralelo con su cuota de mercado estimada.
- Obtenga visibilidad de sus posibles caídas de tráfico
Si su tráfico cae significativamente en un momento dado, conocer las contribuciones exactas y relativas de cada motor de búsqueda será esencial para diagnosticar la fuente del problema. Si todos los números de todos los motores de búsqueda caen por igual, el problema seguramente está en la accesibilidad a su sitio. Si su tráfico a Google cae mientras su tráfico a otros motores de búsqueda permanece estable, sus esfuerzos de SEO probablemente hayan sido penalizados o devaluados por ese motor en particular.
- Descubra los valores estratégicos de SEO específicos de cada motor de búsqueda
Es muy probable que ciertos esfuerzos realizados en SEO tengan impactos positivos en uno u otro motor de búsqueda en lugar de otro . Por ejemplo, las técnicas de optimización de SEO de páginas que implican la inclusión de palabras clave y objetivos tienen más éxito en Bing y Yahoo! que en Google. Por el contrario, los enlaces de ancla incrustados en sus textos de una gran cantidad de dominios tienen un impacto más visible en Google que en otros. Si puede identificar qué métodos funcionan en un motor de búsqueda, puede distribuir mejor sus esfuerzos.
Referencias de visitantes gracias a palabras clave y long tail en buscadores
Las palabras clave que le envían tráfico son otra parte importante de su escala de medición para su rendimiento de SEO . Debe poder realizar un seguimiento de ellos de forma regular para ayudarlo a identificar nuevas tendencias en términos de palabras de búsqueda. También debe poder medir su rendimiento en palabras clave y encontrar aquellas que le traerán un tráfico significativo y que es posible que aún no esté optimizando lo suficiente.
Sepa que también puede aprovechar sus referencias de tráfico apostando por palabras que no se encuentran en las principales palabras clave y frases del momento, para su área de especialización.
Los resultados de las investigaciones en todo el mundo han aumentado constantemente durante los últimos quince años. Es por eso que debe pensar en una caída en el número de referencias. Compruebe si esto no es un problema estacional, algunas palabras clave solo se buscan en momentos específicos de la semana / mes / año. También podría ser una fluctuación en las clasificaciones: ¿es su tráfico el que ha disminuido o el volumen general de búsquedas que ha disminuido?
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La tasa de conversión por palabra o frase buscada
Cuando se trata de los aspectos esenciales de su organización, pocas cosas importan tanto como la conversión .
Tomemos, por ejemplo, una empresa cuyo negocio principal es la optimización SEO. El 5,80% de los visitantes que llegan al sitio de esta empresa después de buscar “herramientas de SEO” se registran para convertirse en miembros durante su visita. Su tasa de conversión es mucho más alta que la de la mayoría de las miles de palabras clave utilizadas para encontrar su sitio.
¿Qué hacer con esta información?
Dos posibles opciones:
Si nos fijamos en los rankings, vemos que esta empresa se encuentra en la 4ª posición de “herramientas SEO”. Por tanto, será necesario intentar mejorar este posicionamiento y esto aumentará automáticamente su tasa de conversión.
Algunas herramientas de análisis también le permiten saber a qué página llegan sus visitantes, con la URL correspondiente. Por lo tanto, se recomienda encarecidamente que concentre sus esfuerzos en mejorar la experiencia del usuario
La página de destino
El valor real de este tipo de seguimiento bastante simplista proviene de una cosa. Si sabe qué palabras clave atraen constantemente a nuevos visitantes a su sitio que se convierten en clientes de pago, se centrará en mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda y en el rendimiento de las páginas de destino a las que llegan con precisión los visitantes.
Si bien la tasa de conversión obtenida de las referencias de una frase de palabras clave es importante, no se puede reducir a una estrategia de SEO . Al profundizar, a menudo puede descubrir cosas mucho más interesantes y datos cruciales sobre cómo las conversiones van desde donde comenzaron hasta cuando llegan a su sitio.
Número de páginas que reciben al menos una visita de los motores de búsqueda
Conocer la cantidad de páginas que reciben tráfico de motores de búsqueda es una métrica crítica para monitorear su desempeño general de SEO. Es a partir de esta figura que puede hacerse una idea de la calidad de su indexación .
Corresponde al número de páginas de su sitio que los motores de búsqueda mantienen en su índice. Para la mayoría de los sitios web grandes (digamos más de 50.000 páginas indexadas), la indexación simple es esencial para ganar tráfico.
Además, este criterio de medición permite obtener una cifra trazable que da una indicación real del éxito o fracaso de su estrategia de optimización SEO. Si está trabajando en la arquitectura de su sitio, la adquisición de enlaces , los mapas del sitio XML, el contenido único y los metadatos, deberían surgir fuertes tendencias.
Su objetivo es que aparezcan más y más páginas de su sitio en las primeras páginas de los resultados del motor de búsqueda. Las páginas que reciben tráfico de búsquedas en Internet son probablemente la mejor métrica para rastrear a largo plazo.
Por supuesto, otros tipos de datos analíticos pueden ser importantes, pero los que hemos enumerado anteriormente deben ser aplicados por todos para aprovechar al máximo sus campañas de SEO.
Si te gusto la información déjame tu comentario y comparte tal vez le puede ser útil a alguien que conozcas.
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