La optimización de motores de búsqueda puede hacer o deshacer una tienda en línea: la optimización para motores de búsqueda es esencial para cualquier sitio web de comercio electrónico si desea destacarse de la competencia y aumentar el tráfico.
Si eres propietario de un negocio y deseas establecer un sitio web exitoso de comercio electrónico, es fundamental que priorices el SEO.
La optimización para motores de búsqueda juega un papel determinante en el éxito de una tienda en línea. Si deseas destacar entre la competencia y aumentar el tráfico hacia tu sitio web de comercio electrónico, el SEO resulta imprescindible.
En esta guía definitiva de SEO para sitios web de comercio electrónico en 2023, encontrarás información sobre cómo funciona el SEO, cuáles son las mejores estrategias SEO para sitios de comercio electrónico y cómo crear una estrategia de SEO efectiva para hacer crecer tu negocio.
Comencemos abordando la pregunta clave:
El SEO para comercio electrónico es el proceso de optimización de su tienda en línea para motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo, con el objetivo de mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan palabras clave relacionadas.
Para lograr esto, se requiere llevar a cabo una serie de acciones que permitan mejorar el contenido escrito y visual del sitio web, así como su estructura y aspectos técnicos. Al optimizar estos elementos, se facilita el rastreo, indexación y comprensión del sitio web por parte de los robots de los motores de búsqueda, lo que a su vez resulta en un mejor posicionamiento en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
La indexación se asemeja a registrar su página web en el directorio o base de datos de Google. Si su sitio web no se encuentra indexado, los usuarios no podrán visualizarlo, lo que implica que no podrá obtener una posición en los resultados de los motores de búsqueda.
La optimización en la página abarca la mejora de diversos elementos presentes en su sitio web, tales como el diseño, el contenido, la codificación y la estructura de la URL.
Algunas de las tareas fundamentales dentro de la optimización en la página comprenden:
1.- Elaborar contenido, títulos y meta descripciones en los sitios web que estén enriquecidos con palabras clave relevantes.
2.- Establecer una estructura de enlace interna adecuada.
3.- Mejorar la velocidad de carga de la página y garantizar la compatibilidad con dispositivos móviles.
4.- Optimizar las imágenes mediante la inclusión de texto alternativo.
5.- Implementar datos estructurados (Marcado de esquema).
6.- Agregar enlaces externos de alta calidad.
Todos estos factores contribuyen significativamente a facilitar la comprensión del propósito y contenido de su sitio web por parte de los robots de los motores de búsqueda, permitiéndoles compararlo con otros sitios de comercio electrónico en los resultados de búsqueda orgánicos.
La optimización fuera del sitio, por otro lado, involucra acciones que se llevan a cabo fuera de su sitio web, tales como establecer enlaces desde otros sitios web, utilizar las redes sociales para promover su contenido y registrar su sitio web en directorios y herramientas para webmasters como Google Search Console.
Todas estas actividades contribuyen al aumento de la visibilidad y autoridad de su sitio web ante los motores de búsqueda.
Estos elementos, tanto los que se encuentran dentro como fuera del sitio, son comúnmente referidos como factores de clasificación en el argot técnico del SEO.
Veamos un resumen rápido de los beneficios del SEO para sitios web de comercio electrónico.
Beneficios de una campaña de SEO de comercio electrónico
El SEO para el sitio de comercio electrónico es esencial debido a lo siguiente:
Uno de los beneficios más evidentes que ofrece el SEO para comercio electrónico es el incremento en la visibilidad de su sitio web de comercio electrónico, lo cual garantiza mayores oportunidades de interacción con clientes potenciales.
Al llevar a cabo estas prácticas, logrará fortalecer su presencia digital, aumentando significativamente el tráfico y mejorando las tasas de conversión de clientes.
Invertir en su campaña SEO de comercio electrónico podría significar una reducción significativa en su presupuesto de publicidad paga.
Pero, afortunadamente, aún ofrecería un ROI más alto.
¿Por qué? ¿y cómo?
Porque “el 53,3 % de todo el tráfico orgánico proviene de la búsqueda orgánica”. ( Fuente = Ahrefs )
Esto significa que más de la mitad de los usuarios ignoran los anuncios pagados y hacen clic en los resultados de búsqueda orgánicos.
En consecuencia, le recomendamos disminuir los gastos destinados al marketing pagado y, simultáneamente, aumentar su inversión en herramientas de SEO.
Sin duda, los clientes tienden a confiar y realizar sus compras en las tiendas más destacadas que aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda debido a su mayor visibilidad.
Permíteme ilustrar esto con un ejemplo: Imagina que eres un aficionado a la jardinería y deseas adquirir algunas herramientas y accesorios para embellecer tu jardín. Al buscar en línea, te encuentras con varios resultados en la página de búsqueda. Sin embargo, notarás que ciertas tiendas especializadas en jardinería siempre aparecen en los primeros lugares de la lista. Estas tiendas, gracias a sus estrategias de SEO bien implementadas, han logrado obtener una alta posición en los resultados de búsqueda, lo que las hace más visibles para los usuarios.
Ahora bien, al ver estas tiendas de forma recurrente en la parte superior de los resultados, inconscientemente desarrollas una sensación de confianza hacia ellas. Piensas que si Google las muestra con tanta frecuencia, deben ser de confianza y ofrecer productos de calidad. Por lo tanto, es más probable que decidas comprar en estas tiendas destacadas, en lugar de explorar otras opciones que quizás no te inspiren la misma confianza.
Este ejemplo ejemplifica cómo el SEO bien ejecutado puede afectar la percepción del consumidor y conducir a una mayor probabilidad de conversiones para las tiendas que se destacan en los resultados del motor de búsqueda. En resumen, es fundamental que las empresas prioricen su estrategia de SEO para alcanzar una mayor visibilidad y, en consecuencia, generar una confianza sólida en los clientes potenciales, lo que se traducirá en un aumento en las ventas y el éxito comercial.
Lograr una posición destacada en los resultados de los motores de búsqueda conlleva una serie de beneficios significativos para su sitio web. No solo le permitirá superar a los competidores en el ámbito del comercio electrónico en Google, sino que también le brindará una ventaja competitiva en la captación de clientes potenciales.
El posicionamiento más elevado en las páginas de resultados de búsqueda (SERP) aumentará considerablemente la visibilidad de su sitio, lo que, a su vez, aumentará las posibilidades de que los usuarios hagan clic en él. Cuantas más personas visiten su sitio web, mayores serán las oportunidades de convertir esas visitas en clientes reales, lo que a su vez impactará positivamente en sus ingresos y el crecimiento de su negocio.
Para lograr un mejor rendimiento en las clasificaciones de búsqueda, es crucial emplear estrategias de optimización de motores de búsqueda (SEO) adecuadas. Algunas de estas tácticas incluyen la creación de contenido relevante y de alta calidad que responda a las necesidades y preguntas de su audiencia objetivo. Además, la optimización de palabras clave, la estructura del sitio web y los enlaces internos son factores cruciales para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda.
Asimismo, es fundamental mantenerse al tanto de las últimas tendencias y actualizaciones de algoritmos de búsqueda, como las que Google realiza periódicamente. Comprender cómo estos cambios afectan la clasificación de su sitio web es esencial para mantener su posición en la cima de los resultados de búsqueda.
Es importante destacar que la posición en los SERP no es un logro estático, sino más bien un proceso continuo que requiere esfuerzo constante y adaptación a medida que el panorama digital evoluciona. Con una estrategia sólida y bien ejecutada de SEO, podrá maximizar su presencia en línea, atraer a su audiencia objetivo y aumentar sus conversiones de manera significativa. Recuerde que la búsqueda de expertos en SEO y el análisis de datos precisos pueden ser herramientas valiosas para el éxito en línea de su empresa.
La implementación efectiva de estas campañas requiere de una adecuada recolección y análisis de datos, y es en este punto donde el SEO (Search Engine Optimization) juega un papel crucial. Al utilizar técnicas y herramientas especializadas, el SEO es capaz de proporcionar valiosos datos que permiten conocer con precisión la cantidad de visitantes que acceden al sitio web y qué páginas específicas están visualizando. Estos datos son fundamentales para comprender el comportamiento de los usuarios en el sitio, identificar patrones de navegación y determinar qué productos o servicios son de mayor interés para el público objetivo.
Con base en esta información, se puede diseñar de manera más certera y efectiva las campañas de retargeting, garantizando que los anuncios personalizados lleguen a los usuarios correctos en el momento más oportuno. Al optimizar estas campañas con datos respaldados por el SEO, se maximiza el retorno de inversión (ROI) al dirigir los esfuerzos de marketing hacia aquellos usuarios con mayor probabilidad de convertirse en clientes potenciales y, en última instancia, en clientes satisfechos.
La integración del SEO con las campañas de retargeting también posibilita un seguimiento exhaustivo del rendimiento de dichas estrategias. Mediante métricas como tasas de clics, tasas de conversión y tasas de retorno, se puede evaluar el impacto y la eficacia de las campañas en tiempo real. Estos datos enriquecen la toma de decisiones, permitiendo realizar ajustes y mejoras continuas para lograr resultados más sólidos y consistentes en el tiempo.
Las mejores prácticas de SEO para el comercio electrónico implican la optimización integral de su sitio web, con el objetivo de mejorar tanto la usabilidad como la experiencia del cliente. Al implementar estas estrategias, se facilita que los visitantes encuentren rápidamente lo que están buscando, lo que contribuye a aumentar la satisfacción del cliente y, en consecuencia, a incrementar las tasas de conversión.
Permítame ilustrar la importancia de estas prácticas mediante una historia comprobable:
Hace unos meses, una tienda en línea de productos para el hogar enfrentaba un problema significativo: a pesar de tener una amplia gama de productos de calidad y precios competitivos, su tasa de conversión era notablemente baja. Los visitantes llegaban al sitio, pero muchos abandonaban sin realizar ninguna compra.
Al analizar la situación, se descubrió que la falta de optimización SEO estaba afectando la usabilidad del sitio. Los productos no estaban correctamente etiquetados, y la navegación no era intuitiva, lo que dificultaba a los usuarios encontrar lo que necesitaban.
Para solucionar esto, el equipo de marketing implementó estrategias de SEO adecuadas. Se mejoraron las descripciones de los productos, se añadieron palabras clave relevantes y se optimizó el diseño del sitio para que fuera más amigable para los usuarios.
A medida que se realizaban estos cambios, la experiencia del cliente mejoró significativamente. Los visitantes encontraban fácilmente lo que buscaban, lo que llevó a un aumento en el tiempo promedio de permanencia en el sitio y una disminución en la tasa de rebote.
El sitio comenzó a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda, lo que atrajo a un mayor número de visitantes interesados en sus productos. Esto se tradujo en un aumento en las ventas y en la fidelización de clientes, ya que los usuarios estaban satisfechos con la experiencia de compra.
La implementación de buenas prácticas de SEO en el comercio electrónico no solo optimiza el sitio web, sino que también genera un impacto positivo en la experiencia del cliente y en los resultados del negocio. Es una inversión valiosa que puede marcar la diferencia entre el éxito y el estancamiento en un mercado competitivo.
Ahora que hemos cubierto el funcionamiento y los beneficios del SEO de comercio electrónico, es hora de sumergirse en las mejores prácticas de SEO de comercio electrónico que debe utilizar.
Esto es lo que debemos incluir una estrategia integral de SEO de comercio electrónico:
El primer paso para dar inicio a su campaña de SEO para comercio electrónico consiste en realizar el registro de su sitio web en Google, Bing y otros motores de búsqueda relevantes.
¿Por qué es importante realizar este registro?
Al registrar su sitio web en los motores de búsqueda, se asegurará de que sea visible para las arañas de rastreo de estos motores, lo que permitirá que su sitio sea indexado con mayor frecuencia. Asimismo, recibirá notificaciones oportunas acerca de cualquier problema técnico relacionado con el rastreo o la usabilidad general de su sitio web.
¿Cómo llevar a cabo el registro de su sitio web en los motores de búsqueda?
Para ello, es necesario agregar la URL de su sitio web en las herramientas para webmasters proporcionadas por cada motor de búsqueda. Para Google, utilice Google Search Console, y para Bing, emplee Bing Webmaster Tools.
La optimización de la arquitectura de su sitio web es una de las herramientas clave de SEO para el comercio electrónico, de la cual puede obtener beneficios. Un sitio web bien organizado y estructurado indica a los motores de búsqueda que su sitio de comercio electrónico es fácil de rastrear e indexar.
Además, un sitio web bien estructurado atrae a los clientes y les ayuda a encontrar rápidamente la información que buscan de forma sencilla.
Por ende, es necesario optimizar la estructura de su sitio web para ambos propósitos.
¿Cómo se puede optimizar la arquitectura del sitio de comercio electrónico para los bots de los motores de búsqueda?
Es un proceso sencillo. Simplemente agregue su archivo de mapa del sitio a Google y Bing utilizando las herramientas respectivas para webmasters.
El mapa del sitio es, en esencia, una representación visual de todas las páginas de su sitio web que desea que los motores de búsqueda rastreen. Esto debería incluir todas las páginas de sus productos, categorías, publicaciones de blog y demás contenido relevante.
¿Qué logra un mapa del sitio?
El mapa del sitio ayuda a los bots de los motores de búsqueda a rastrear e indexar todas las páginas de su sitio web. Además, también ayuda a los usuarios a comprender cómo está organizado su sitio web y dónde pueden encontrar la información que buscan con facilidad.
Puede crear un mapa del sitio por sí mismo o utilizar soluciones automatizadas como las Herramientas para webmasters de Google. Los formatos XML y HTML son utilizados para los mapas de sitio, aunque los mapas de sitio en formato HTML son una opción fácil de utilizar.
¿Cómo se puede optimizar la arquitectura del sitio de comercio electrónico para los visitantes del sitio web?
Además de agregar un mapa del sitio, es importante asegurarse de que todas las páginas principales de su tienda de comercio electrónico no estén demasiado alejadas de la página de inicio.
A los usuarios les agrada la posibilidad de acceder fácilmente a la página de un producto o categoría con tan solo tres clics desde la página de inicio, ya que esto les permite navegar por su sitio web de manera sencilla.
Por lo tanto, es recomendable tener un sistema de navegación claro con categorías bien definidas y páginas de productos debidamente etiquetadas. Sin embargo, es importante evitar agregar capas innecesarias de páginas, ya que esto podría confundir a los clientes.
El siguiente paso crucial para configurar una estrategia SEO efectiva en el ámbito del comercio electrónico es realizar una exhaustiva investigación de palabras clave.
¿Por qué es tan importante esta investigación?
Porque las palabras clave constituyen el pilar fundamental de cualquier campaña exitosa de optimización en motores de búsqueda.
Estas palabras clave nos brindan una comprensión clara de lo que las personas buscan cuando están interesadas en temas relacionados con nuestro negocio y los productos que ofrecemos.
Ahora bien, ¿cómo podemos encontrar estas valiosas palabras clave?
Existen dos métodos altamente efectivos que pueden ser utilizados:
1. Utilización de herramientas de investigación de palabras clave:
En la actualidad, existen numerosas herramientas disponibles en línea, algunas de ellas gratuitas y otras de pago, diseñadas específicamente para esta tarea. Entre las más populares se encuentran Ubersuggest, Answer the Public y Ahrefs Keywords Explorer.
Estas herramientas proveen al usuario una lista de sugerencias de palabras clave relacionadas con su negocio y productos, junto con datos sobre los volúmenes de búsqueda, CPC (Costo por Clic), puntajes de dificultad de las palabras clave y otros detalles relevantes.
Adicionalmente, una opción gratuita como Google Keyword Planner resulta de gran utilidad para descubrir palabras clave relevantes y populares que se ajusten a las necesidades de nuestro sitio web.
Sugerencia adicional: una manera adicional de encontrar palabras clave relevantes es utilizar la función de sugerencia automática disponible en plataformas como Amazon, Etsy y otras similares.
2. Autosugerencias de Google:
Otra forma sencilla de obtener ideas para palabras clave es aprovechar la función de sugerencias automáticas que ofrece Google. Tan solo es necesario escribir una palabra clave en la barra de búsqueda, y Google se encargará de ofrecer términos relacionados de manera automática.
Por ejemplo, si ingresamos la palabra clave “zapatillas para correr”, obtendremos una lista de palabras clave relacionadas, como “las mejores zapatillas para correr”, “zapatillas para correr para mujer”, entre otras.
Estas sugerencias de palabras clave nos proporcionarán una valiosa comprensión acerca de las búsquedas que realizan las personas, lo que nos permitirá crear contenidos y campañas específicas y acertadas.
Adicionalmente, a través de esta estrategia, podremos descubrir excelentes palabras clave de cola larga con una alta intención de compra, aspecto clave en la investigación de palabras clave para el comercio electrónico.
La intención de búsqueda hace referencia al propósito detrás de las consultas de búsqueda; es decir, la razón por la cual las personas buscan una palabra clave específica.
Identificar adecuadamente la intención de búsqueda y optimizar el contenido en consecuencia resulta fundamental para incrementar el tráfico orgánico y las conversiones. Por ejemplo, si alguien busca “zapatillas para correr”, su intención puede ser obtener información acerca de las características, precios y variedad de opciones disponibles en el mercado.
En este sentido, es posible optimizar el contenido enfocándose en dicha intención, elaborando artículos de reseña de productos, comparativas o guías, incorporando palabras clave informativas.
Por otro lado, si el usuario busca “zapatillas para correr para hombres por menos de $200”, esto indica que está dispuesto a realizar una compra dentro de ese rango de precio. En tal caso, es recomendable crear páginas web específicas dirigidas a esas palabras clave, e incluir llamadas a la acción relevantes en las páginas de productos, categorías y descripciones de los mismos.
El factor clave radica en comprender las necesidades de los usuarios y crear contenido que se ajuste perfectamente a la intención de búsqueda. Esto, sin duda, contribuirá significativamente a mejorar la clasificación SEO.
Una vez completada la investigación de palabras clave y determinada la intención de búsqueda, el siguiente paso consiste en optimizar el contenido de su sitio web actual.
Incluya las palabras clave en los siguientes elementos: etiquetas de título, metaetiquetas y metadescripciones de su página de inicio, páginas de categorías de comercio electrónico, páginas de productos y publicaciones de blog. Esta práctica resulta esencial debido a que los usuarios visualizan primero estas etiquetas y descripciones al buscar una palabra clave en Google, por lo tanto, es crucial garantizar que estén optimizadas.
Sin embargo, es fundamental evitar el uso excesivo de palabras clave, asegurándose de incorporarlas de manera natural en todo el contenido.
En relación a las URL, redáctelas de forma descriptiva e incluya su palabra clave principal para obtener una ventaja sobre sus competidores. Tener palabras clave en la URL contribuye a destacar tanto a los ojos de los motores de búsqueda como de los visitantes.
Otro aspecto relevante es el uso de etiquetas alternativas o texto alternativo para las imágenes. Proporcionar este texto permite a Google comprender de qué trata la imagen, otorgándole un impulso adicional en las clasificaciones.
Una sugerencia adicional es agregar modificadores como “Cupón”, “Descuento” y “Envío gratuito” en las meta descripciones, ya que esto puede aumentar la tasa de clics (CTR), un factor de clasificación importante según Google.
Enfoque en la construcción de enlaces:
La construcción de enlaces es un factor de clasificación indirecto que puede marcar una gran diferencia en sus resultados de SEO. Se divide en dos tipos:
1. Enlaces internos: Enlace a otras páginas dentro de su sitio web. Esto ayuda a Google a comprender mejor la estructura y el contenido de su sitio, lo que puede mejorar su clasificación. Además, también ayuda a los visitantes a navegar y permanecer en su sitio por más tiempo.
2. Enlaces externos: Enlace a sitios web y blogs relevantes de terceros. Esto ayuda a Google a verificar la valía y confiabilidad de su contenido, lo que puede incrementar sus clasificaciones.
Es esencial vincular solo a sitios web relevantes y creíbles, evitando enlazar con fuentes irrelevantes o de baja calidad, ya que esto afecta negativamente al SEO y perjudica la experiencia del usuario, repercutiendo en su reputación. Asimismo, se recomienda no enlazar a competidores directos, dado que esto les proporcionaría tráfico gratuito y un posible aumento en sus clasificaciones, superando así a su propio sitio web.
Los enlaces entrantes, conocidos como vínculos de retroceso, representan una de las señales de clasificación más potentes para Google y constituyen una excelente estrategia para fortalecer el SEO de un sitio web de comercio electrónico. Cuantos más enlaces de retroceso de alta calidad se obtengan, mayor será el posicionamiento del sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Es posible obtener enlaces de retroceso de alta calidad provenientes de sitios web de autoridad dentro del nicho específico. Es recomendable considerar la opción de publicar en blogs como invitado, realizar presentaciones en directorios y aprovechar las redes sociales para conseguir enlaces de retroceso pertinentes. Otra táctica efectiva es contactar con personas influyentes en el ámbito correspondiente y solicitar que enlacen al sitio web o a productos específicos.
Finalmente, es esencial asegurarse de que los enlaces de retroceso provengan de sitios confiables y utilizar un texto de anclaje relevante, ya que esto aumentará las posibilidades de lograr una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
Google emplea diversos factores para determinar la calidad y relevancia del contenido, entre ellos, la experiencia del usuario. Se analiza el tiempo que los usuarios pasan en una página y si encuentran la información útil.
Una experiencia de usuario óptima resulta fundamental para el éxito del SEO en el comercio electrónico. Por lo tanto, es esencial garantizar que su sitio web sea de fácil uso y que la navegación resulte sencilla.
A continuación, se presentan algunas acciones para mejorar la experiencia del usuario:
1. Diseño receptivo:
Es importante optimizar su sitio web para dispositivos móviles y asegurarse de que cuente con un diseño receptivo. De esta manera, se garantizará una experiencia positiva para los usuarios en todo tipo de dispositivos al navegar por su sitio web.
2. Reducir el tiempo de carga de la página:
La velocidad de carga de la página es uno de los factores más relevantes para la experiencia del usuario y el SEO. Si su sitio web tarda demasiado en cargarse, los usuarios lo abandonarán rápidamente, lo que afectará negativamente su clasificación en los resultados de búsqueda.
Recuerde que brindar una experiencia de usuario excepcional es crucial para aumentar la visibilidad y el rendimiento de su sitio web en el entorno en línea. Al seguir estas recomendaciones, podrá mejorar significativamente la experiencia del usuario y aumentar su relevancia en los resultados de búsqueda.
Asegúrese de que su página esté optimizada para una mayor velocidad mediante la implementación de técnicas como el almacenamiento en caché, la compresión de imágenes y la reducción de secuencias de comandos.
Incorpore una barra de búsqueda:
Incluir una barra de búsqueda en su sitio web facilitará que los usuarios encuentren lo que están buscando. Esta práctica contribuye a disminuir la tasa de rebote y a retener a los usuarios en su sitio web durante más tiempo.
Facilite el proceso de pago:
El proceso de pago debe ser sencillo y directo. Asegúrese de que resulte fácil de navegar y mantenga las distracciones al mínimo.
Asimismo, ofrezca funciones como el pago como invitado y opciones de pago como PayPal y tarjeta de crédito, para asegurar que los clientes disfruten de una experiencia de pago sin problemas.
Siguiendo estas recomendaciones, logrará que su sitio web de comercio electrónico sea más amigable para el usuario y ayudará a los visitantes a permanecer el tiempo suficiente para convertirse en clientes que realizan pagos. Además, esto indicará a Google que su sitio merece un lugar más alto en el ranking que aquellos sitios con un diseño deficiente y altas tasas de rebote.
Tener una estructura de URL sencilla resulta altamente relevante desde una perspectiva de SEO debido a diversos motivos. En primer lugar, esta simplicidad facilita la navegación de los usuarios, permitiéndoles comprender la estructura de su sitio web de manera más intuitiva. Por otro lado, resulta sumamente beneficioso para los rastreadores de los motores de búsqueda, ya que les permite comprender la organización del sitio con mayor facilidad.
Aquí presento algunas recomendaciones respecto a las URL que es importante tener en cuenta:
1. Procure que su URL sea breve, siendo el límite recomendado entre 50 y 60 caracteres.
2. Asegúrese de que sea fácil de leer y comprender para los visitantes.
3. Es fundamental incluir su palabra clave objetivo en la URL, ya que esto favorece la optimización para buscadores.
4. Evite el uso de palabras vacías como “el”, “y”, “de” y “un” en las URL, dado que ello contribuirá a mantener la extensión de la URL reducida.
5. En lugar de emplear guiones bajos (_), opte por utilizar guiones (-) para separar las palabras. Esta práctica favorece una mejor visualización y comprensión de la URL.
A modo de ejemplo, una estructura de URL incorrecta sería:
https://www.mitienda.com/blog_sobre_zapatos-para-hombres/
En cambio, una estructura de URL sencilla y adecuada sería:
https://www.mitienda.com/zapatos-hombres-articulos/
El marcado de esquema es un tipo de estructuración de datos que favorece la comprensión del contenido de su sitio web por parte de los motores de búsqueda. Básicamente, se trata de un código adicional integrado en su código HTML que aporta información complementaria sobre el contenido presente en la página.
La implementación del marcado de esquema puede beneficiar a los motores de búsqueda al presentar la información de su sitio web en forma de fragmentos enriquecidos, tales como fragmentos de marcado de productos y fragmentos de reseñas. Estos fragmentos asisten a los usuarios en la identificación ágil y sencilla de información relevante.
Algunos de los esquemas de comercio electrónico más comúnmente utilizados son:
1. Esquema del producto: empleado para exhibir información relativa al producto, como precio, disponibilidad e imágenes. Esta funcionalidad también optimiza la presentación de anuncios de productos.
2. Esquema de revisión: destinado a mostrar calificaciones y resúmenes de revisiones en la página de resultados de búsqueda. Los usuarios pueden consultar la información del revisor y evaluar la credibilidad de la reseña.
3. Esquema de video: utilizado para exhibir videos en los resultados de búsqueda. Esta extensión auxilia a los motores de búsqueda a entender el tipo de video y su contenido.
4. Esquema de precios: empleado para mostrar información sobre los precios de productos, y frecuentemente utilizado para presentar rangos de precios en caso de variaciones de productos.
La implementación de marcas de esquema contribuirá a incrementar la visibilidad y los clics en los resultados de búsqueda, lo que eventualmente conllevará a mejorar el posicionamiento en SEO (y, consecuentemente, aumentar las ventas).
El contenido duplicado se refiere a la presencia de idéntico o similar contenido en dos o más páginas, una situación problemática que afecta comúnmente a las tiendas de comercio electrónico.
La presencia de contenido duplicado en el sitio web tiene un impacto negativo en el SEO, dado que confunde a los motores de búsqueda y dificulta la determinación de qué página debe ser clasificada con mayor relevancia en los resultados del motor de búsqueda.
Una forma de evitar esta problemática es mediante el uso de etiquetas canónicas. Estas etiquetas son una herramienta esencial, ya que le indican a los motores de búsqueda cuál es la página original o “versión maestra”, y sugieren que todas las otras páginas con contenido similar deben ser ignoradas.
Además, otra alternativa para enfrentar el contenido duplicado es mediante el uso del archivo “Robots.txt” para bloquear la indexación de dicho contenido.
Ambos métodos son efectivos, sin embargo, la utilización de etiquetas canónicas es más recomendable, ya que proporciona un mayor control sobre el contenido duplicado presente en el sitio web. Al evitar el contenido duplicado, podrá mejorar su SEO para el sitio de comercio electrónico y obtener mejores clasificaciones de SEO.
La herramienta de Google Analytics representa una de las más destacadas soluciones para el SEO de comercio electrónico, siendo posible emplearla con el fin de monitorear el rendimiento de un sitio web. Al establecer objetivos y métricas de seguimiento, tales como la tasa de rebote, el tiempo en página y la tasa de clics (CTR), se obtendrá información precisa acerca del desempeño de las estrategias de SEO implementadas.
Adicionalmente, existen otras herramientas como Screaming Frog, DeepCrawl y Ahrefs, que permiten auditar el sitio web y rastrear los cambios en los enlaces de retroceso.
Resulta también recomendable realizar pruebas A/B para determinar qué modificaciones impactan positivamente en los rankings de SEO.
Mediante el seguimiento continuo de los esfuerzos de SEO de comercio electrónico, se podrá identificar áreas de mejora y llevar a cabo los ajustes necesarios. Este enfoque contribuirá a lograr clasificaciones de SEO más favorables y un aumento sostenido del tráfico orgánico a largo plazo.
Las tendencias en materia de SEO son un campo en constante evolución, y para mantenerse competitivo, es fundamental estar siempre actualizado.
Para lograr esto, es recomendable participar en conferencias especializadas en SEO, así como seguir de cerca los blogs más relevantes de la industria y mantenerse informado acerca de las últimas actualizaciones de Google.
Además, es importante estar atento a las estrategias de SEO que implementan nuestros competidores, y para ello, herramientas como Ahrefs son de gran utilidad, permitiéndonos monitorear los cambios en sus enlaces entrantes.
Al mantenernos al día con las tendencias de SEO, estaremos en condiciones de diseñar estrategias efectivas para sitios web de comercio electrónico, adelantarnos a la competencia y mantenernos en la vanguardia de los resultados de búsqueda (SERP). Como valor adicional, aquí presentamos una BONIFICACIÓN que muchas marcas de comercio electrónico suelen pasar por alto.
Ciertamente, Pinterest es en sí mismo un motor de búsqueda de contenido relevante. Los usuarios lo emplean de manera similar a Google o Bing, aunque, en lugar de proporcionar resultados convencionales, ofrece una amplia variedad de imágenes.
Cuando una persona realiza una consulta en la barra de búsqueda de Pinterest, el sistema se esfuerza por encontrar los “pines” más adecuados y optimizados para satisfacer las necesidades del usuario en cuestión.
Es importante destacar que mediante una estrategia SEO adecuada en Pinterest, es posible incrementar significativamente la visibilidad del perfil y atraer mayor tráfico web desde esta plataforma de búsqueda única.
A continuación, se presentan algunos consejos prácticos para optimizar el SEO en Pinterest:
1. Es recomendable adquirir una cuenta comercial de Pinterest, ya que esta opción brinda un mayor número de funciones para la optimización.
2. Utilice palabras clave relevantes en las descripciones de los “pines” y en los títulos de las publicaciones.
3. Cree “pines” visualmente atractivos y optimizados específicamente para Pinterest.
4. Incluya enlaces a su sitio web en las descripciones de los “pines”.
5. Aproveche los pines ricos (rich pins) como parte de su estrategia.
6. Optimice los títulos y las descripciones de los tableros, empleando palabras clave relacionadas con el contenido que comparte.
7. Utilice títulos ricos en palabras clave en las publicaciones de su blog y vincúlelos a los tableros de Pinterest correspondientes.
Siguiendo estas recomendaciones sencillas, podrá mejorar significativamente el SEO de su sitio web de comercio electrónico, lo cual le permitirá generar más tráfico y aumentar su visibilidad general en línea.
Siguiendo las estrategias previamente mencionadas, sin duda podrá mejorar su sitio web de comercio electrónico y lograr una clasificación destacada, lo que generará un aumento en las ventas.
No obstante, es importante tener en cuenta que el campo del SEO para comercio electrónico está en constante evolución, y mantenerse actualizado con las últimas tendencias puede presentar un desafío.
Aquí es donde un Certificado de Dominio en Marketing de Comercio Electrónico puede ser de gran ayuda, ya que le proporcionará los conocimientos y habilidades más recientes para alcanzar el éxito en su negocio de comercio electrónico.
También puede considerar la opción de contar con un equipo de expertos que comprenda las estrategias de SEO específicas para el comercio electrónico, quienes estarán a su disposición para implementar las últimas tácticas en el campo.
Cualquiera que sea el camino que elija seguir, su negocio de comercio electrónico sin duda se beneficiará del poder del SEO.
