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Ya sea que le llamemos auditoría semántica, de auditoria de contenidos o auditoria editorial, el contenido debe estar en el centro de cualquier auditoría de sitios web y estrategia de marketing web. Te presentaré mi metodología y algunas herramientas para realizar una auditoría semántica a nivel de SEO y marketing de contenidos.
Objetivos de la auditoría semántica
Realizar una auditoría semántica le ayudara a concretar las siguientes acciones:
- Categorizar un sitio web, un sitio editorial, un sitio de comercio electrónico u otros
- Crea una linea semántica en sinergia con la semántica SEO interna.
- Definir las páginas cuyo contenido debe enriquecerse.
- Crea nuevas páginas: landing pages, artículos, hub pages.
- Apunte su estrategia de netlinking.
- Determine las mejores páginas para posicionar para qué palabras clave
- Y finalmente, el objetivo de estos objetivos es generar tráfico y conversiones.
En fin , el objetivo o los objetivos de una auditoría semántica son combinar los requisitos del marketing de contenidos y los del SEO, las necesidades de los usuarios y las de los buscadores.
¿Sabes cómo Google evalúa la calidad del contenido de tu pagina web?
Antes que continuemos con mi metodología de análisis semántico, es bueno comprender cómo Google evaluara la relevancia y la calidad de un contenido o al menos comprender los fundamentos principales. Google cuenta con diferentes algoritmos semánticos muy avanzados que le permiten ser más relevante que cuando bastaba repetir la misma palabra clave varias veces o crear tantas páginas como palabras clave específicas. Tampoco entraré en los detalles de cada uno de los algoritmos porque rápidamente se volvería abrumador y presuntuoso afirmar conjeturas o hipótesis sobre lo que sigue siendo en muchos aspectos un secreto bien guardado.
El pagerank semántico
El pagerank sensible al tema o pagerank semántico, es una variante del pagerank tradicional que se centra en el tema y la contextualización de los enlaces. A diferencia del cálculo del pagerank histórico que se adjunta al número y las relaciones públicas de las páginas de enlace, el pagerank semántico aporta una dimensión más cualitativa. Otra diferencia a destacar es que la misma página puede tener varios rangos de páginas semánticos diferentes sobre varios temas diferentes.
Algoritmo de Hilltop
Para el algoritmo de Hilltop , también recorremos la frontera entre la vinculación y la relevancia semántica, ya que este algoritmo analiza la relación entre los documentos considerados expertos en un dominio en particular y las páginas de autoridad (que hacen enlaces externos a las páginas de los expertos).
Indexación semántica latente (LSI)
El LSI de ” indexación semántica latente ” permite establecer las relaciones entre un documento y un corpus semántico.
Un corpus semántico: es el conjunto de términos utilizados en torno al mismo concepto por un grupo de páginas web (o documentos). A este modelo se añaden métodos de ponderación de palabras clave como
TF-IDF popularizado por la empresa Peyronnet. Este sistema permite medir la relevancia de un contenido según el uso de términos frecuentes y más raros del corpus temático.
Esto quiere decir que usar los términos exactos sobre los que te quieres posicionar no es suficiente sino que tienes que usar términos asociados.
La co-cita
La cita de términos que a menudo se asocian entre sí sobre un tema refuerza la relevancia de estos términos en este tema. Por ejemplo, si A y B suelen citar su marca en un tema C, su marca naturalmente se vuelve relevante en ese tema. La co-cita funciona sin ninguna conexión, solo con proximidad semántica.
El algoritmo Hummingbird
El algoritmo Colibrí ha estado en funcionamiento desde agosto de 2013. Corresponde a la aplicación bajo versiones modificadas de algunos de los algoritmos vistos anteriormente. Hummingbird intenta responder a las solicitudes de los usuarios de Internet analizando el campo semántico y, por lo tanto, no solo teniendo en cuenta las palabras clave exactas de la solicitud. En particular, permite que Google sea más relevante en las consultas de cola larga.
La calidad del contenido de Google
La calidad semántica vista por Google es el resultado de cálculos objetivos y no tiene el valor de una calidad percibida por el usuario que es subjetiva, incluso si esta calidad objetiva intenta acercarse a ella. Más adelante veremos cómo definir el corpus de una palabra clave en particular, pero a la hora de escribir contenido, es difícil hacer cálculos matemáticos para cada palabra que ponemos en el papel o en la pantalla del ordenador.
En esta etapa y para no romperte demasiado el cerebro, qué recordar al escribir contenido:
- Definir las palabras clave que se colocarán en su contenido.
- Mire algunos sitios que se posicionan bien en estas palabras clave objetivas para inspirarse en el campo semántico utilizado.
- También use términos más raros y aporte su valor agregado
- Utilice un vocabulario rico pero sencillo.
- Con estos pocos conceptos básicos en mente, escribir contenido para el usuario es lo que tienes que convencer.
- Use un lenguaje claro y natural, llame a las cosas por su nombre.
- Estructura y ventila tu contenido
- Repite tus palabras clave principales de forma natural
- Colocar términos vecinos
- Contextualice sus páginas con otras páginas que reutilicen sus frases principales.
- Cuidado con las nociones de densidad, varía de un tema a otro y evoluciona con el tiempo.
- Piense en el marketing de contenidos, atraiga a sus visitantes mientras cumple con sus objetivos de conversión.
- No intentes ser perfecto, ralentiza la inspiración.
Herramientas para encontrar palabras clave
El objetivo es crear una lista de palabras clave de varias fuentes y sobre las que luego podamos trabajar. En relación con la forma en que Google entiende su contenido y su progreso en la búsqueda semántica, una página no solo necesita tener las palabras clave de consulta exactas para clasificar una página. La idea también es encontrar la intención de un usuario en torno a una consulta, qué es lo que realmente busca al escribir una consulta.
Procederemos en dos pasos:
- Extrae las palabras clave en las que ya está posicionado tu sitio
- Y aquellos en los que no eres visible, tus universos semánticos perdidos.
Incluso las expresiones para las que ya tienes posiciones tienen interés porque pueden ser páginas que generan una sola visita y / o páginas mal posicionadas. En este caso, este es su potencial semántico inmediato (fácilmente reensamblado)
Extraer palabras clave “visibles”
Por palabras clave visibles me refiero a aquellas en las que ya estás posicionado, aquellas que tienen potencial para subir en los resultados.
Analizar los registros del motor de búsqueda
Los registros de un sitio web registran todas las visitas a las páginas. Ya sea en un servidor dedicado o compartido, el anfitrión tiene la obligación legal de mantener registros durante un mínimo de un año. Para referenciar, los datos de interés son las visitas (fecha, volumen, solicitudes utilizadas, código http, etc.) de visitantes de buscadores y visitas de google a las páginas (o rastreo de googlebot). A pesar de lo no proporcionado y si el sitio tiene suficientes visitas, generalmente podemos recuperar suficientes palabras clave para ser representativas.
Aquí hay un extracto de una línea de registros que contiene una visita con la consulta escrita en google:
HTTP / 1.1 "200 15040" http://www.google.fr/url?sa=t&rct=j&q= can% 20on% 20arroser% 20une% 20dalle% 20beton% 20lisser & source = web & cd = 7 & ved = 0CF8QFjAG & url = http%
La consulta escrita por el usuario de Internet está detrás de “q =”
Recuperar los datos de la herramienta de análisis
Ya sea Google Analytics u otro, es bastante fácil extraer las palabras clave que han generado visitas.
Usa una herramienta de visibilidad
Las herramientas de seguimiento de posición te permiten consultar grandes bases de datos de palabras clave, varios miles o incluso millones, en las que necesariamente se encuentran algunas de las expresiones sobre las que se posiciona tu sitio. Por nombrar solo uno y el más usado por mi en proyectos SEO:
las métricas de búsqueda .
Con eso, ya tenemos una buena lista de inicio.
Extraer datos de Search Console
Search Console también le permite extraer páginas y palabras clave que generan impresiones y sus visitantes hacen clic en ellas.
Expansión de palabras clave
Intentaremos ir más lejos para ampliar nuestra lista. Agregando mas combinaciones de palabras y usando palabras de cola larga.
Extraer datos del motor de búsqueda interno
Si se instala un buscador interno en el sitio y se usa lo suficiente, podemos extraer las búsquedas y así conocer más sobre el comportamiento de sus visitantes. A menudo es una fuente poco utilizada, pero puede ser rica en lecciones ultra calificadas ya que se trata de su sitio.
Utilice una herramienta de búsqueda de palabras clave
Existen muchísimos, pero nombraré uno para simplificar de cierta forma este contenido además de que otros a menudo se basan en este, es simplemente la
herramienta de planificación de palabras clave de Google Adwords . Ya sea que tenga una campaña de PPC o no, puede usarla de forma gratuita. Ingresamos nuestra lista de palabras clave iniciales en la herramienta que sugerirá otras palabras clave asociadas. La ventaja de la herramienta de Google es que te ofrecerá grupos de anuncios, lo que te permitirá agrupar tus palabras clave por tema, lo cual es muy interesante para la etapa de categorización de palabras clave.
Analizar tu competencia
Puede utilizar los mismos métodos utilizados en su propio sitio para analizar a los competidores, excepto aquellos que requieren acceso al sitio, por supuesto. Para un análisis más detallado en una o más páginas de sus competidores, existen herramientas como
textfocus o
Alyze
investigaciones en redes sociales
Una herramienta gratuita que analiza tendencias, investigación en redes sociales e incluso reputación es la
socialmention.com y
buzzsumo.com la cual también es una muy buena herramienta para descubrir los contenidos más compartidos en las redes sociales.
Analiza lo que se busca en un gran foro
Si el tema del sitio se presta a ello y hay foros o una parte de un foro que trata sobre el mismo tema del sitio, entonces el análisis de las discusiones del foro permitirá extraer las preguntas más frecuentes.
Extrae sugerencias de motores de búsqueda
Google o incluso Bing muestra las sugerencias asociadas con la solicitud del usuario, en la siembra automática o directamente en la página de resultados. Las herramientas permiten recopilar estas expresiones clave como
ubersuggest
Encuentra las palabras clave de un corpus semántico
Como parte de un análisis semántico para una o varias palabras clave, es posible conocer las expresiones utilizadas en el mismo campo semántico que una palabra clave. Con la herramienta de análisis estadístico de palabras clave TextStat , en particular, puede extraer el corpus semántico de las páginas posicionadas en los primeros diez resultados de google o más. Como vimos anteriormente, el hecho de utilizar palabras clave pertenecientes a un mismo universo semántico es importante para google. el análisis de las palabras clave de las páginas web que responden a una solicitud permite definir grupos de expresiones frecuentemente utilizadas en torno a una misma solicitud, entonces hablamos de corpus semántico, campo semántico o léxico. Esto es útil cuando desea optimizar una página para una solicitud de destino. Este método es eficaz pero sigue siendo una versión aproximada del corpus semántico real utilizado por Google.
Usa la web semántica
Las bases de datos abiertas brindan acceso a información estructurada de la web. Por ejemplo, DB pedia, uno de los proyectos de datos abiertos, consolida la información de wikipedia en una forma estructurada y de búsqueda. El acceso a estos datos se realiza a través del lenguaje de consulta
SPARQL . Las posibilidades son inmensas y el interés en el contexto de los análisis semánticos, obvio. Seguramente será tema de un futuro artículo porque es un poco complejo hablar de ello aquí.
Seleccionar y ponderar palabras clave
Una vez recuperada la lista de palabras clave mediante estas herramientas de análisis semántico, las clasificaremos según unos determinados criterios de selección:
- Potencial de investigación
- La pertinencia
- El nivel de competencia
- La tasa de clics
- Y otros aspectos del marketing web (compromiso social, conversión, marketing de contenidos)
La recopilación de estos indicadores les dará una puntuación de ponderación, que será útil en varios niveles: ¿qué páginas para qué palabras clave? Algunas palabras clave podrán responder en la misma página, mientras que otras palabras clave más buscadas o una puntuación alta deberán estar especialmente dirigidas a páginas dedicadas.
Categorizar palabras clave
En el contexto de una auditoría semántica, el análisis comienza en el nivel macro, de ahí la necesidad de agrupar grandes grupos. Para algunas páginas muy estratégicas incluso es necesario tener un análisis bastante detallado. La categorización de esta base de palabras clave permitirá revelar las ocurrencias más utilizadas y las raíces comunes. Es especialmente útil para la cabecera de un sitio web y así definir y priorizar los distintos menús de navegación de forma óptima.
Este cruzado con las otras fuentes de palabras clave, corresponde a grupos de palabras clave que comienzan con estas palabras clave. También se denominan ngramas y esto ayuda a identificar los silos semánticos. Encontramos unos conjuntos bastante obvios y otros menos, sobre todo cuando bajamos en la tabla.
Dependiendo de los objetivos, podemos lograr varios tipos de categorización semántica pero en todos los casos, debemos intentar definir la intención del internauta, ¿qué es lo que realmente busca detrás de una solicitud? Si alguien busca una “ficha de trabajo de contador”, seguro que quiere saber el sueldo, las competencias necesarias, etc.
Estos datos, combinados con los criterios de selección y ponderación que hemos visto, permiten:
- Realizar la categorización de un sitio web
- Establecer el etiquetado de un blog
- Definir ciertos temas de un cronograma editorial.
- Crea una serie de páginas temáticas alrededor de un silo.
- Simplemente defina los títulos de un artículo o una página
Encuentra oportunidades de creación de contenido
Este trabajo de análisis semántico también permite definir el potencial inmediato de términos sobre los que el sitio puede posicionarse rápidamente. De hecho, las posiciones en la página 2 de Google pueden subir más rápidamente que las posiciones en la página 10, por ejemplo. En este caso, para abrir estas páginas, procederemos en particular con el enriquecimiento de contenido y técnicas de SEO como la escultura de relaciones públicas para optimizarlas.
Completa los universos que faltan
La auditoría de contenido también revelará las palabras clave en las que el sitio no está presente en absoluto. Es útil para crear páginas de destino, nuevas categorías, artículos y páginas que llenarán estos universos semánticos. No se trata tampoco de crear páginas para cada expresión sino para las expresiones más competitivas. A menudo es necesario tener una página dedicada a las palabras clave con un alto nivel de competencia.
El tamaño es la cantidad de veces que los competidores utilizan las palabras clave y no el cliente. Las flechas corresponden a la relación entre las palabras (por ejemplo: aceite esencial de). Está la tabla que la acompaña, más exhaustiva y con más detalles pero esta visualización tiene el mérito de se más visual.
En este ejemplo nos damos cuenta de que el cliente no es muy visible en las expresiones compuestas por “aceite esencial + ingredientes”. El sitio de comercio electrónico del cliente tenía productos correspondientes pero no categorías específicas. Por tanto, la recomendación fue crearlos. Las páginas de categorías asociadas a la marca (menos visibles en este visual) también han sido objeto de optimizaciones SEO.
Consejos para crear contenido fácilmente
La creación de nuevas páginas no siempre es la primera solución para aumentar su tráfico; a menudo, incluso puede ganar tráfico eliminando páginas. Hablo de ello en la parte técnica de la auditoría SEO, se trata de eliminar páginas innecesarias para SEO que desperdician rastreo y diluyen el jugo en detrimento de páginas importantes. Pero una vez realizada esta limpieza, podemos empezar a crear nuevas páginas que sean útiles para SEO. Y para eso, hay algunos consejos:
- Apertura parcial de etiquetas: Parcial porque es el análisis de contenido el que decidirá su creación o no, así como la posibilidad de poner resultados en estas etiquetas.
- Apertura parcial del buscador interno: aquí también hay que tomar precauciones y sin que esto canibalice otras páginas estratégicas.
- Para los sitios de comercio electrónico, la apertura parcial de filtros facetados: mismo principio, no se trata de abrir todo so pena de dañar su referencia.
- Contenido generado por el usuario (CGU: contenido generado por el usuario): reseñas, comentarios sociales, etc.
La idea es pensar en long tail y las posibilidades suelen ser numerosas.
Duplicación de contenido
En una auditoría semántica, también se detectan páginas duplicadas o de contenido pobre. Estas páginas están penalizando a google en el marco del filtro panda. Para identificarlos:
- Las nomenclaturas de URL identificadas como duplicadas están categorizadas.
- Las herramientas de rastreo permiten analizar la tasa de duplicación de contenido de las páginas entre ellas.
En este ejemplo, el 49% de las URL duplicadas son URL de sesión (oscsid). Una vez identificadas las fuentes de duplicación de contenido y las páginas de contenido pobre, podemos buscar soluciones (desindexación, canónica, redireccionamientos, enriquecimiento de contenido) para limpiar el índice de google y salir de la penalización de google Panda.
Título de las páginas
La importancia de los factores “en la página”, como la presencia de palabras clave en el título, los títulos H1 y H2, ha disminuido como se muestra en este
estudio de searchmetrics publicado en Moz :
Vemos aquí la correlación entre la presencia de palabras clave en los títulos H1 y H2 y sus posiciones en Google. Además, Google a menudo modifica el título de las páginas web en sus páginas de resultados para que refleje la solicitud escrita por el usuario de Internet. Dicho esto, sigue siendo un elemento importante y es parte de los puntos de análisis en una auditoría semántica.
Tamaño del título
Más allá de la optimización de títulos para colocar palabras clave, podemos ir más allá y centrarnos en la correlación entre el tamaño de los títulos y las visitas:
En el eje x, tenemos el número de palabras en el título; en el eje y de la derecha, la suma de las visitas; y en el eje Y de la izquierda, el promedio de visitas por URL. Podemos ver en este análisis que las páginas que más visitas hacen son las que tienen una media de 6 palabras en el meta título. Las páginas con un título de 4 palabras obtienen en promedio 2 veces menos visitas que una página con 6 palabras en el título .
Estas cifras no deben tomarse por una generalidad, porque como muchos factores de posicionamiento se relacionan con el tema del sitio. De ahí el interés de hacer este tipo de análisis personalizados.
Tamano del texto
Esta es una pregunta que se hace a menudo: “¿Cuál es la longitud correcta del texto en SEO?” “. Difícil de contestar de manera general, depende de los temas pero es posible conocerlo por un sitio o varios sitios del mismo campo semántico:
Imagen referencial extraída al azar el fin de complementar la explicación
Hay varias cosas a notar en este análisis del tamaño de los artículos en un sitio:
- 14% de las páginas realizan el 73% de las visitas
- Este 14% de las páginas tienen un tamaño de texto superior a 7000
- Sin embargo, el 56% de las páginas tienen un tamaño de texto inferior a 6000 para el 7% de las visitas.
El 7000 tiene en cuenta todos los caracteres de la página, que en realidad corresponde, en el caso de este ejemplo de cliente, a un cuerpo de texto de 2500 caracteres. Por lo tanto, la recomendación es hacer artículos de al menos 2500 caracteres para este sitio. Me dirás, podríamos haberlo dicho sin hacer todo eso, tal vez pero se necesitan recursos para escribir y por qué molestarse por el mismo resultado. De esta manera, tenemos la prueba de que funciona y es un argumento sólido para que se implemente.
Si te gusto la información déjame tu comentario y comparte tal vez le puede ser útil a alguien que conozcas.
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