seo para landing page

La Landing Page es un sitio web de una página creado con el único propósito de vender. Debido a esto, las páginas de destino a menudo se denominan páginas de ventas. Pueden realizar las siguientes tareas:

• Recopilación de clientes potenciales: a cambio de información valiosa, los visitantes dejan información de contacto;
• atraer clientes para el servicio;
• Venta de bienes;
• informar a los visitantes;
• atraer participantes para diversos eventos: conferencias, seminarios, cumbres, etc.
• Presentación de un nuevo producto de la empresa.

Que es una landing page

Debido al espacio limitado, estos recursos de Internet no son adecuados para vender una amplia gama de productos. Se utilizan para atraer compradores para un producto o un grupo pequeño.

La estructura y el contenido de la Landing Page se organizan de tal manera que se mantenga el interés del visitante en el producto y se revele gradualmente su valor, además de estimular la compra. Pero la efectividad de dicho sitio depende no solo de la calidad de su contenido. Para que un sitio web convierta a los visitantes en compradores, debe generar tráfico hacia él.

En este artículo, queremos hablar sobre uno de los canales de tráfico que se pueden utilizar para las páginas de destino: SEO.

¿Es el SEO necesario para la página de destino?

Crear una página de destino lleva mucho menos tiempo que desarrollar un sitio web de varias páginas. Además, para este tipo de recursos, por regla general, utilizan canales publicitarios que le permiten atraer tráfico pago al sitio en poco tiempo. A saber:

• anuncios en los resultados de búsqueda;
• mostrar publicidad en el CCM y YAN;
• publicidad dirigida en redes sociales;
• publicación directa en sitios asociados;
• comunicados de prensa en medios online y blogs.

Esto hace que la página de destino sea la herramienta perfecta para atraer clientes potenciales y compradores en un entorno donde su tiempo es limitado. Pero como sabes, el SEO no da resultados rápidos. Esta herramienta permite incrementar gradualmente el tráfico de búsqueda, realizando trabajos de optimización. El progreso tangible se produce solo después de 2-3 meses de trabajo.

Por lo tanto, si tiene limitaciones de tiempo, el SEO no será un canal de tráfico eficaz. Si planea usar una página de una página durante un año o más, la optimización ayudará a aumentar su tráfico.

Otra dificultad con la optimización de motores de búsqueda de páginas de destino es su tamaño. Las páginas de una página no pueden adaptarse a una semántica amplia y, por lo tanto, se clasifican para un solo grupo de claves, lo que reduce significativamente el tráfico de búsqueda. Pero estos recursos están diseñados para trabajar con un segmento reducido.

Por supuesto, no siempre es posible optimizar una página de destino para un grupo específico de consultas populares. Por ejemplo, si presenta un producto nuevo con el que los consumidores aún no están familiarizados, la frecuencia de consultas relacionadas con su nombre en la búsqueda será cero.

Por lo tanto, la optimización del motor de búsqueda para la página de destino no es necesaria en los siguientes casos:

1. Estás limitado en el tiempo. Por ejemplo, ha creado una página de destino para recopilar aplicaciones de los participantes en un evento que se llevará a cabo en 1-2 meses, anuncia descuentos de temporada, promociones u otras ofertas limitadas en el tiempo. En este caso, la necesidad de una página de una página desaparecerá antes de que el SEO genere resultados.
2. Estás promocionando un nuevo producto / servicio sin generar demanda. La optimización le permite atraer a la página solo a aquellos usuarios que ingresaron una consulta relacionada con su tema. Si los usuarios aún no están familiarizados con el producto, el SEO no podrá generar tráfico.

En otros casos, la optimización de motores de búsqueda es muy adecuada para su página de venta como otro canal de tráfico. Consideremos las principales recomendaciones.

Recomendaciones de optimización de una página

En primer lugar, debe realizar un trabajo básico de optimización interna. Dado que el sitio es una página, no tomará mucho tiempo, pero le dará una ventaja en la clasificación de búsqueda.

Recolectando semántica

La semántica de la página determina las solicitudes por las que los visitantes irán al sitio. Todas las palabras clave que coloque en la página de destino deben pertenecer al mismo grupo de consultas personalizadas. La elección del grupo determinará la participación de los visitantes y su disposición a realizar un pedido.

Si intenta cubrir varios grupos diferentes de consultas, el sitio no podrá obtener posiciones altas en la búsqueda, ya que los algoritmos de los motores de búsqueda percibirán parte del contenido de la página como irrelevante. Además, tendrás que incrementar la cantidad de contenido, y esto afectará negativamente la experiencia del usuario.

También es importante no abusar de las claves. Una densidad de palabras clave demasiado alta reduce la legibilidad del texto, lo que puede provocar una disminución en la conversión de la página de destino. Además, el sitio puede caer bajo los filtros de optimización excesiva.

Estilo de Meta etiquetas

Preste atención a las etiquetas de título y descripción. Como regla general, en sitios grandes, las Meta etiquetas se generan automáticamente en función de una plantilla, ya que escribirlas manualmente para cientos de páginas lleva demasiado tiempo. La página de destino consta de una página. No lleva mucho tiempo escribir el título y la descripción, por lo que las Meta etiquetas pueden convertirse en una de sus ventajas de clasificación competitiva.

Título es el título de la página que el usuario puede ver después de pasar el mouse sobre la pestaña del sitio web en el navegador. Este encabezado permite a los robots de búsqueda determinar con mayor precisión el tema de su página. Por lo tanto, debe incluir la clave principal del grupo para el que está optimizada su página.

La descripción es una Meta etiqueta más detallada y detallada que describe la página. También vale la pena agregarle algunas claves, pero es importante no dañar la legibilidad. Los motores de búsqueda suelen utilizar esta Meta etiqueta para formar un fragmento en el SERP. Por lo tanto, debe atraer el interés de los usuarios, estimularlos a seguir el enlace.

Optimización de contenido

Mucho depende del contenido de la página de destino. Primeramente -tasa de conversión… El contenido de venta de alta calidad garantiza altas tasas de ventas o solicitudes de páginas de destino. Es importante que el cliente potencial lea la página hasta el final, por lo que no debes cansarlo con textos innecesarios.

Pero a menudo la posición de la página depende del volumen. Para adaptarse a la semántica y responder completamente a las consultas de los usuarios, se requiere un texto SEO extenso y detallado. Cómo ser en este caso.

Puede optimizar el contenido de venta listo para usar de la página de destino de acuerdo con criterios básicos: singularidad, densidad de claves, etc. Después de eso, simplemente agregue un texto SEO más detallado y detallado debajo del desplazamiento, donde no interferirá con la lectura del cliente potencial, pero los visitantes más interesados pueden encontrarlo en Véalo para obtener información adicional útil.

Trabajar con imágenes

Las imágenes brillantes y de alta calidad son imprescindibles para casi cualquier página de ventas. Mantienen mejor la atención y el compromiso del usuario, ayudan a ilustrar el contenido del texto y evocan ciertas emociones.

Pero un exceso de imágenes y fotos puede ralentizar la carga del sitio. Por lo tanto, vale la pena elegir la expansión de imagen mínima, en la que el ojo humano no notará la pérdida de calidad, y también usar compresión.

Al optimizar las imágenes, también es importante prescribir un tributo alternativo para cada una de ellas, y al subirlas, es mejor cambiar el nombre de los archivos para que su nombre coincida con la imagen. Esto le permitirá obtener tráfico adicional de la búsqueda de imágenes de Google y Yandex.

Velocidad de carga de la página

Vale la pena aumentar la velocidad de carga de su página de destino incluso si no la está optimizando para la búsqueda. No solo las posiciones dependen de ello, sino también la experiencia del usuario: si un visitante tiene que esperar de 5 a 10 segundos para ver el contenido, lo más probable es que abandone el sitio.

Para hacer esto, puede:

• optimizar imágenes: elija la extensión óptima y utilice la compresión;
• optimizar el código: en primer lugar, garantizar la carga de marcado y texto, y luego más contenido “pesado”, utilizar sprites CSS para reducir el número de solicitudes del navegador;
• habilitar el almacenamiento en caché: esto ayudará a acelerar la carga para los visitantes habituales;
• agregue barras de progreso: si la velocidad aún es baja, la barra de progreso ayudará a mantener a los usuarios en el sitio un poco más;
• use la carga diferida: si hay demasiadas fotos y animaciones en la página, es mejor usar este tipo de carga, en la que el contenido se carga a medida que se desplaza.

La velocidad óptima de carga de la página es de 1 a 2 segundos. Si espera más, pierde clientes potenciales. Para no ralentizar su sitio, trate de no cargarlo con elementos animados, música y videos innecesarios.

Optimización externa de una página

Optimización externaEs la etapa más importante del SEO de una sola página. La cuestión es que al publicar contenido y enlaces en otros sitios, obtienes fuentes adicionales de tráfico. Los usuarios de los recursos que lo enlazan pueden estar interesados en su publicación o artículo y seguir el enlace.

Los siguientes métodos se utilizan para colocar backlinks:

• Marketing de masas- Esta es la actividad en foros y blogs. Los enlaces de multitudes se publican en comentarios y discusiones, que parecen recomendaciones de usuarios habituales. Por lo tanto, estos enlaces pueden atraer conversiones.
• Marketing de contenidos… Este es un método independiente que se utiliza a menudo para promocionar páginas de destino. Pero también a través del marketing de contenidos, puede obtener backlinks publicando artículos, reseñas y comunicados de prensa en blogs y medios online.

Anteriormente, la compra de enlaces para promoción era bastante común. Pero con el tiempo, los algoritmos de los motores de búsqueda han aprendido a evaluar mejor un perfil de enlace y a reconocer los recursos que venden y compran enlaces. Por tanto, es mejor no utilizar la compra de enlaces para optimización externa, de lo contrario corres el riesgo de ser sancionado.

Al elegir sitios para publicar vínculos de retroceso, preste atención al tema y la popularidad de los recursos. Cuanto más cerca del tema del sitio donante al suyo, mejor. Los vínculos de recursos populares en los que los motores de búsqueda confían son más beneficiosos que los vínculos de retroceso de sitios con poco tráfico y posiciones bajas.

Usar una Pagina de destino

La página de destino es uno de los elementos clave de cualquier campaña publicitaria en línea. Esta es la página del sitio a la que acceden los usuarios siguiendo enlaces en anuncios, listas de correo o publicaciones en redes sociales. Su tarea principal es convertir a los visitantes en clientes potenciales o clientes.

Puede haber varias páginas de destino o en el sitio, por ejemplo, para diferentes tipos de servicios o categorías de productos. También hay un tipo separado de recursos de Internet de una página denominados Landing Page. Estos son sitios creados para anunciar, presentar o vender una pequeña cantidad de productos y consisten en una única página de destino.

Tipos de páginas de destino

Según el propósito, hay dos tipos principales de página de destino dentro del sitio:

1. Páginas que se convierten en clientes potenciales

La tarea principal de dichos elementos es identificar el interés del usuario en un producto o servicio y obtener su información de contacto. Las páginas de destino que generan oportunidades de venta a menudo se pueden encontrar en recursos de información donde se reúnen suscriptores, en blogs o secciones de información de recursos corporativos y tiendas en línea.

Dicha página proporciona al usuario información útil a cambio de contactos: una dirección de correo electrónico, un número de teléfono o un enlace a un perfil en las redes sociales.

En los sitios comerciales, las páginas de generación de oportunidades de venta suelen ser el comienzo de un embudo de ventas. Permiten iniciar una cadena de interacción con un cliente potencial, cuya finalidad es comprar u ordenar un servicio.

2. Página que se convierte en venta

Este tipo de página también se denomina página de ventas. La acción objetivo que el usuario debe realizar en él es realizar una compra, un pedido o una llamada para discutir los términos de la cooperación. Las páginas de venta convierten a los visitantes en clientes o clientes potenciales, usuarios que no solo están interesados en el producto, sino que también están dispuestos a colaborar.

Estas páginas de destino pueden funcionar de forma independiente o en conjunto con el tipo anterior de páginas generadoras de clientes potenciales.

En el primer caso, una página de destino de venta convierte a usuarios únicos que han cambiado de publicidad contextual o dirigida a clientes. Este método de interacción es adecuado para vender bienes o servicios con un precio medio bajo, donde el usuario puede decidir realizar una compra espontánea. Por ejemplo, si vende ropa o accesorios, puede dirigir el tráfico de los anuncios a las páginas de ventas con artículos promocionales. Pero si proporciona servicios de consultoría B2B o vende automóviles, la venta directa no funcionará, necesita calentar a los usuarios objetivo.

Para ello, utilizan la interacción en varias etapas: dirigen al público objetivo a una página que se convierte en leads, luego de lo cual aumentan gradualmente la confianza de los usuarios que mostraron interés enviando contenido útil. Luego, los suscriptores de la lista de correo reciben una carta con USP, que conduce a la página de venta.

Por qué necesita trabajar constantemente en su página de destino

El retorno de la inversión en marketing depende de la conversión de dichas páginas. Si está invirtiendo en canales de tráfico publicitario, debe hacer todo lo posible para aprovechar al máximo las fuentes de visitantes pagadas. Un aumento en las tasas de conversión de solo un pequeño porcentaje puede aumentar drásticamente los ingresos netos generados por los canales publicitarios.

Para conseguir una página de destino con una alta conversión, debe ajustarse constantemente a las necesidades e intereses del público objetivo. La herramienta más eficiente para esto esprueba dividida… Con Google Analytics, puede cambiar varios elementos en una página y determinar cómo los cambios afectaron las conversiones, al mismo tiempo que muestra dos grupos de usuarios, la página de destino antigua y la nueva.

Requisitos básicos para una página de destino

Para cada producto y tipo Californianecesita una página individual que tenga en cuenta las características clave del nicho y los clientes potenciales. Por lo tanto, no existe una plantilla única eficaz para todos los tipos de páginas de destino. Pero intentaremos informarle sobre las principales características que ayudarán a aumentar la conversión de sus páginas de destino.

Diseño atractivo

El conocimiento comienza con el diseño. Si al visitante no le gusta el diseño, se irá o se relacionará con el contenido con menos confianza (y luego se irá). Por lo tanto, debe prestar especial atención a la primera pantalla de la página. El diseño debe captar la atención y el interés, pero no distraer el contenido de la página.

No debes usar muchos elementos animados

En cantidades razonables aumentan el interés en la página, pero en exceso solo dañan la velocidad de carga e interfieren con la lectura del texto.

Al elegir los colores, guíese por la identidad corporativa de la empresa, que aumentará el conocimiento de la marca, pero no a expensas de la conveniencia. Por ejemplo, los colores corporativos de Elit-Web son negro, rojo y blanco. Se encuentran con mayor frecuencia en el sitio. El rojo atrae la atención y se utiliza mejor para botones de llamada a la acción y formularios de captura. El negro es bueno para el cuerpo del texto y el blanco es el fondo.

Secuencia de presentación de información

En 1898, Elias St. Elmo Lewis formó el modelo AIDA de comportamiento del consumidor, que todavía se utiliza en marketing hoy en día. Su esencia radica en el hecho de que un cliente potencial pasa por 4 etapas de preparación para comprar antes de realizarlo:

1. Atención;
2. interesar;
3. un deseo;
4. Actuar.

Es importante que el contenido de la página de destino se presente en tal secuencia para inducir una transición fluida de una etapa a la siguiente. Por ejemplo, no debes empezar a conocer el CTA, en primer lugar debes presentar al consumidor el producto, hablar de sus beneficios y beneficios.

Contenido valioso y estructurado

El contenido debe crear interés en el lector, no asustarlo. Por lo tanto, primero debe dividirse en bloques y secciones, cada uno de los cuales revela su propio subtema. Si el texto está ubicado en un lienzo continuo, lo más probable es que el visitante no lo lea, ya que grandes cantidades de texto siempre están asociadas con una pérdida de tiempo. Pero si el texto está dividido en secciones y en cada una de las cuales la información se presenta en resumen, no solo podrá retener la atención del usuario, sino que también simplificará su búsqueda visual en el texto.

La información que publique solo debe relacionarse con lo que pueda interesar al usuario objetivo: las características del producto, sus beneficios, los beneficios de realizar un pedido. Por ejemplo, no inserte grandes bloques con historias sobre la rica historia de su empresa, la profesionalidad de sus empleados, etc. Para esto es mejor crear una página separada.

Cómo funcionan los motores de búsqueda

SEO (Search Engineering Optimization) es el proceso de finalización de las páginas web y su contenido, cuyo propósito es promover un sitio en los resultados de búsqueda orgánicos. Al ocupar los primeros lugares en las listas de búsqueda (SERP – Search Engine Result Page), puede aumentar el número de visitas a su sitio y, así, aumentar la popularidad de la marca o los ingresos por la venta de bienes y servicios.

Como funciona el SEO

El objetivo principal de los propietarios de negocios en línea es aumentar los clientes potenciales, los clientes potenciales y las ventas. Una forma eficaz de hacer esto es tomar la iniciativa en las SERP mediante SEO.

La mayoría de los usuarios eligen sitios que se encuentran en las primeras posiciones. Las primeras posiciones dan más confianza a los compradores potenciales. ¿Pero cómo los mantienes ocupados? La respuesta es SEO. Es necesario optimizar el sitio para los requisitos de los motores de búsqueda. El proceso cubre un conjunto de acciones en el sitio para eliminar errores técnicos, llenarlo de contenido útil, construir la masa de enlaces, etc.

El objetivo principal del SEO es mejorar la visibilidad del recurso y elevar la posición en los resultados de búsqueda. Cuanto más alto es el sitio, más usuarios lo visitan. El resultado son ventas elevadas y muchos pedidos.

Cómo funcionan los motores de búsqueda

Todos los principales motores de búsqueda, como Google, Bing y Yandex, brindan resultados a pedido en forma de enlaces con descripciones de texto (fragmentos), videos y listas locales. Las posiciones de los resultados de búsqueda están determinadas por algoritmos basados en factores de clasificación, criterios por los cuales un motor de búsqueda determina qué tan relevante es una página para las intenciones de búsqueda de los usuarios. Es en los factores de clasificación que se basa la optimización del motor de búsqueda del sitio.

Cuando un usuario ingresa una consulta, el motor de búsqueda rastrea millones de registros para mostrar el resultado de búsqueda más útil en orden descendente de relevancia.

Antes de colocar recursos de Internet en los resultados de búsqueda, el motor de búsqueda realiza el siguiente trabajo:

• El rastreo es el proceso mediante el cual un motor de búsqueda busca contenido en Internet.
• La indexación es el análisis del contenido en línea, después del cual el motor de búsqueda lo almacena y organiza. Para cada página en línea, el motor de búsqueda intentará comprender el contenido y clasificarlo de la mejor manera posible. Un motor de búsqueda tiene un índice completo o una base de datos de resultados que ahora puede mostrar para las consultas de búsqueda que recibe.
• La clasificación es el proceso de clasificación de contenido. A través de la clasificación, el motor de búsqueda decide cuál de las páginas indexadas debe aparecer primero para una consulta de búsqueda específica, en segundo lugar, etc. El algoritmo detrás de esto cambia con frecuencia, pero como especialistas en marketing, debe estar al tanto de los últimos cambios.

Todo esto sucede continuamente para actualizar periódicamente la información dentro del índice del motor de búsqueda. Pero hay millones de recursos en Internet, cuyas actualizaciones deben monitorearse constantemente, porque la optimización que se realiza en el sitio no se indexa de inmediato, lleva tiempo.

Cómo ha cambiado el SEO en los últimos años

Cómo ha cambiado el SEO en los últimos años

Los motores de búsqueda buscan constantemente formas de mejorar la calidad de sus resultados de búsqueda. Lo hacen ajustando continuamente los algoritmos para brindar la mejor experiencia al usuario.

Los sitios se pueden reducir artificialmente en los resultados o eliminarse del índice. La razón es la infracción de las reglas o la optimización de mala calidad. Los filtros especiales son responsables de esto: partes del algoritmo, cada una de las cuales evalúa un aspecto específico del sitio. Consideremos el más ambicioso de ellos.

Filtros de Google:

• Panda. Lanzado en febrero de 2011. Afecta a sitios con contenido de baja calidad. Pesima los sitios por plagio o exceso de palabras clave en el texto (optimización excesiva). También se asigna una puntuación de calidad a las páginas. Se han lanzado varias versiones de Panda desde la implementación del algoritmo.
• Pingüino. Lanzado en abril de 2012. Responsable de la calidad de la masa del enlace. Pesimiza los sitios con enlaces inapropiados, como enlaces de spam o enlaces con texto de anclaje demasiado optimizado.
• Colibrí El lanzamiento se hizo conocido en septiembre de 2016. Evalúa la relevancia del contenido para las consultas de búsqueda. Afecta a páginas con una optimización de contenido de texto deficiente y una relevancia vaga.
• Paloma y Possum. Lanzado en julio de 2014 y septiembre de 2016 Tienen un gran impacto en los resultados de búsqueda relacionados con la ubicación.
• Rank Brain. Fue lanzado en octubre de 2015. Se trata de un algoritmo de autoaprendizaje, cuya tarea es aumentar la relevancia de los resultados para consultas ambiguas. La actualización afectó a sitios con mala experiencia de usuario y falta de contenido relevante específico para consultas.
• Fred. Comenzó en marzo de 2017. Esta actualización excluyó los sitios con contenido creado únicamente para aumentar los ingresos por publicidad.

Filtros Yandex:

• Minusinsk. Lanzamiento: mayo de 2015. Reduce la clasificación de los sitios con masa de enlaces de baja calidad y saltos bruscos en el perfil del enlace.
• Palekh. Desde noviembre de 2016 se utiliza la inteligencia artificial en la búsqueda, la cual, mediante redes neuronales, aprende a comprender el contexto de las consultas y brinda resultados más relevantes.
• Korolev. Fue introducido en agosto de 2017. Esta es una continuación del algoritmo de Palekh. Las redes neuronales de Yandex pueden proporcionar las respuestas más precisas a consultas complejas y detalladas.
• Baden Baden. Iniciado en marzo de 2017. El algoritmo identifica textos en los que la optimización se realizó mal. La razón más común de las sanciones es el spam de claves.

Los algoritmos se actualizan constantemente, lo que afecta la distribución de posiciones. En los últimos años, las actualizaciones anteriores han cambiado enormemente la promoción y han obligado a los webmasters y especialistas en SEO a cambiar radicalmente su enfoque de optimización.

Tipos de resultados de búsqueda SERP

Los resultados de búsqueda se dividen a grandes rasgos en dos tipos: orgánicos (no pagados) y publicitarios (pagados). A continuación, en la captura de pantalla de SERP, puede ver un ejemplo de cada tipo de anuncio en la búsqueda de Google:

Los resultados orgánicos son resultados de búsqueda 100% naturales basados en la intención del usuario. La posición del sitio en dichos resultados está determinada por la optimización del motor de búsqueda.

Los resultados pagos son anuncios que aparecen antes del primer lugar en los resultados de búsqueda orgánicos. Para alojar su página web aquí, el propietario del sitio debe estar configurado para ejecutar una campaña publicitaria en la búsqueda, donde se realiza el pago por cada usuario que hace clic en el anuncio. Los ajustes de SEO, en particular, el aumento de la relevancia del contenido, pueden reducir el costo de la publicidad.

Optimización de motores de búsqueda

SEO o optimización de motores de búsqueda es un conjunto de acciones realizadas dentro y fuera de un sitio web para mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda orgánicos. Esto le permite atraer a más visitantes que buscan sus servicios o información en los motores de búsqueda. El proceso incluye dos etapas a gran escala:

1. Optimización interna.
2. Optimización externa.

Consideremos cada tipo de trabajo con más detalle.

Optimización interna

Destinado a mejorar la visibilidad orgánica mediante mejoras en el propio recurso de Internet. Incluye mejoras técnicas, creación de contenido y otros trabajos para mejorar la calidad del sitio, su accesibilidad, relevancia de los materiales y conveniencia para los usuarios. Este aspecto del SEO incluye:

• trabajar con el núcleo semántico: selección de consultas clave para las que se promoverá el sitio web;
• optimización de la estructura de un recurso web y configuración de indexación – trabajar con CNC, Robots.txt, mapa del sitio, etc.;
• identificación y corrección de errores técnicos: contenido duplicado, enlaces 404, aumento de la velocidad de descarga;
• calcular la usabilidad del recurso (mejorar la usabilidad del sitio) – optimización para dispositivos móviles, mejoras de la interfaz;
• optimización de contenido: actualización de materiales, colocación de textos optimizados, configuración de micro-marcado, trabajo con etiquetas meta;
• optimización de imágenes y fotos: configuración de la compresión, adición del atributo Alt, actualización del contenido gráfico;
• Enlace interno: eliminación de enlaces rotos, reducción de la profundidad de anidamiento de las páginas, distribución del peso del enlace en todo el sitio.

La optimización interna es la etapa de trabajo más grande y que requiere más tiempo, que debe llevarse a cabo de forma regular. El sitio debe cumplir con todos los requisitos y recomendaciones de los motores de búsqueda: ser de alta calidad, rápido y conveniente para los visitantes.

Optimización externa

La optimización SEO externa es trabajar con el perfil de enlace de un sitio, cuyo propósito es aumentar el número de enlaces autorizados de otros sitios web. La búsqueda utiliza estos vínculos de retroceso como uno de los criterios más importantes para evaluar la credibilidad de un recurso.

Vincular sitios de donantes con un alto grado de confianza en los motores de búsqueda, popularidad y relevancia le dará más peso a su recurso, recurso con posiciones bajas y tráfico. Por tanto, la calidad del enlace afecta en gran medida la Promoción SEO…

Los métodos de optimización de sitios web externos incluyen los siguientes tipos de trabajo:

• Marketing de masas Es una forma de interactuar con la audiencia en foros, blogs y redes sociales. Los enlaces para SEO se colocan en el texto del comentario.
• Reseñas de bienes y servicios. Otra técnica eficaz es publicar reseñas de bienes o servicios. Revelan los beneficios, hablan sobre las características y tipos de productos.
• Comunicados de prensa. Los comunicados de prensa se utilizan para presentar una audiencia potencial a la empresa en ausencia y obtener backlinks para SEO. La colocación de dichos materiales contribuye a la formación de lealtad por parte de los motores de búsqueda y los clientes.
• Reseñas de noticias y opiniones de expertos sobre portales de información. Colocar dichos materiales en recursos populares le permite no solo obtener enlaces para SEO, sino también aumentar la credibilidad de la empresa.

La optimización SEO externa efectiva es la construcción gradual del perfil del enlace. La compra masiva de backlinks puede incurrir en sanciones por parte de Penguin o Minusinsk, anulando así la eficacia del SEO.

Tipos de Optimización SEO

La optimización SEO se divide convencionalmente en métodos blanco, gris y negro.

• La optimización de marca blanca es un término que se refiere al uso de estrategias y tácticas destinadas a mejorar la calidad de un recurso para las personas, en lugar de engañar a los algoritmos de búsqueda. La optimización se basa en las reglas e instrucciones y recomendaciones de los motores de búsqueda. White SEO, entre otras cosas, utiliza palabras clave adecuadas en el contenido y la descripción de una página web, obtiene enlaces de sitios autorizados y crea contenido de calidad para los visitantes del sitio web.
• Black optimization o black SEO es un término que se refiere al uso de varios métodos prohibidos, cuyo único propósito es manipular el motor de búsqueda y los resultados de búsqueda.
• La optimización gris es una técnica de uso común, es una promoción con una combinación de optimización en blanco y negro. Este tipo también incluye los intentos de engañar a los algoritmos utilizando métodos no prohibidos. Los motores de búsqueda perciben el SEO gris como antinatural, lo que a menudo conlleva sanciones.

Para obtener resultados a largo plazo, es mejor utilizar métodos de blanco puro. Incluso si la optimización gris o negra ha dado resultados, el sitio puede caer bajo el filtro en cualquier momento después de la próxima actualización del algoritmo.

Errores importantes de SEO

La búsqueda no garantiza que después de indexar un recurso web ocupe posiciones altas en los resultados de búsqueda. Para acercarse a su objetivo, necesita una promoción de SEO que elimine los errores importantes.

La estructura y las consultas clave de SEO no están resueltas.

La promoción no funciona por varias razones. Uno de ellos es que no existe una estructura de página y una parte de software bien desarrolladas. La falta de arquitectura o su formación incorrecta afecta negativamente la usabilidad del sitio, reduce su utilidad para los usuarios. La estructura caótica está mal indexada por los motores de búsqueda. También es una señal para los robots de búsqueda de que la optimización se llevó a cabo de manera deficiente, lo que reduce la credibilidad del recurso.

Contenido SEO ilegible y no exclusivo

Uno de los errores más comunes que afecta negativamente a la promoción es la falta de un bloque para la descripción del texto. El contenido de SEO debe ser único, de alta calidad y estar lleno de consultas clave. Es importante colocar las palabras clave de manera uniforme a lo largo del texto. Se recomienda utilizar una aparición para 400-500 caracteres.

Optimización deficiente de las Meta etiquetas

La optimización también afecta la visualización de un recurso en los resultados de búsqueda y su visibilidad. Para mejorar la clasificación, debe completar correctamente las Meta etiquetas que brindan al motor de búsqueda información básica sobre la página.

Falta de estrategia de vinculación

La ausencia de las páginas requeridas en la lista de resultados de búsqueda puede deberse al hecho de que el motor de búsqueda no confía en el recurso. Para asegurar su fidelidad, son necesarios factores externos: la construcción de enlaces. Cuantos más sitios se vinculen a un recurso, mejor lo tratará el motor de búsqueda. La optimización externa eficaz se basa en contenido de alta calidad, una estrategia de ubicación bien pensada en dominios autorizados.

SEO sin factores de comportamiento

Las métricas basadas en las acciones del usuario también afectan la clasificación de un recurso de Internet. Especialmente en un entorno altamente competitivo. La clasificación se basa en factores de comportamiento como la tasa de rebote, el retorno a las búsquedas repetidas, el tiempo de permanencia en el sitio y la profundidad de navegación, las fuentes de tráfico y las tasas de clics. Sin considerar los factores de comportamiento en SEO, es imposible crear un recurso de Internet que sea conveniente y comprensible para el usuario. Este factor requiere una atención, renovación y mejora constantes.

¿Qué es mejor, publicidad SEO o PPC?

Depende de sus objetivos, cronograma y presupuesto. Si desea aumentar rápidamente su tráfico y está dispuesto a pagar por ello, quizás el PPC sea mejor para usted. Pero si está trabajando con un presupuesto ajustado, podría tener sentido dedicar tiempo a obtener altas clasificaciones en los motores de búsqueda con SEO.

Tanto el SEO como el PPC son parte del marketing de motores de búsqueda (SEM). Estas herramientas a menudo se complementan entre sí de manera eficaz en lugar de excluirse mutuamente. Por ejemplo, optimizar las páginas a las que conducen los anuncios puede reducir en gran medida el costo por clic. Por lo tanto, para construir una estrategia efectiva mercadeo por Internet puede utilizar la promoción orgánica y el contexto al mismo tiempo.

¿Cuánto cuesta el SEO?

La cantidad de trabajo requerido varía mucho de un proyecto a otro. Entonces los precios también lo son. Los siguientes factores influyen en el costo del SEO:

• competencia;
• condición técnica del sitio;
• la cantidad de páginas web en su sitio;
• la edad de su sitio;
• perfil de enlace;
• Estructura del sitio;
• optimización de contenido.

El precio de SEO, por regla general, se forma individualmente después de una auditoría expresa. Se tienen en cuenta las tareas y objetivos del cliente.

¿Por qué el SEO es importante para mi negocio?

La optimización de motores de búsqueda es un componente importante de la estrategia comercial y de marketing de una empresa. Con la creciente importancia de Internet en la vida cotidiana, la presencia de búsqueda se está volviendo más importante que el uso de muchos canales tradicionales fuera de línea.

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