Búsqueda rápida de Contenido
En este artículo, queremos describir con el mayor detalle posible las principales etapas de la promoción de un sitio web. Hemos recopilado un listado completo de todo el plan de trabajo SEO desde el momento de recibir la solicitud por parte del cliente, donde te contaremos en detalle cada una de las etapas de la promoción de un recurso de Internet, a saber:
Análisis de los temas del sitio y de la competencia.
El trabajo en cada proyecto comienza con la recopilación y el análisis de datos. Esto es necesario para determinar los factores de crecimiento en el nicho y resaltar las áreas clave de desarrollo del recurso de Internet.
Siempre vale la pena iniciar esta etapa de promoción con un análisis competitivo: identificar los principales recursos competitivos, conocer su estrategia de promoción y formar la propia.
Primero, se elabora una lista de los principales competidores. Posteriormente, se analizan los siguientes indicadores:
- Tráfico. Se determina la asistencia de recursos competitivos, las principales fuentes de tráfico y la efectividad de cada uno de ellos.
- Núcleo semántico. Esta información lo ayudará a considerar consultas más relevantes a medida que expande su semántica y estructura.
- Estructura. Comprobado manualmente. Le permite determinar qué tan conveniente y bien desarrollada es la estructura de la competencia, para compararla con la suya.
- Contenido. El análisis del contenido de los sitios a partir de los resultados de búsqueda TOP-3 le permite determinar los parámetros óptimos para llenar los principales tipos de páginas de su recurso: el número de caracteres, la densidad de ocurrencia de claves, etc.
- Masa de referencia. Le permiten determinar el número aproximado de dominios y páginas de referencia, las principales zonas de dominio, así como la proporción de diferentes tipos de enlaces en la lista de anclajes.
Compilación del núcleo semántico
En esta etapa de SEO, se forma una lista de consultas relevantes que estarán contenidas en el sitio. Esto es necesario para incrementar la presencia del recurso en la búsqueda. La ampliación de la SA incluye tres aspectos principales de trabajo:
- Recopilación de solicitudes;
- Búsqueda y exclusión de claves irrelevantes;
- Agrupamiento.
Formación de la estructura del sitio.
Después de expandir el CJ, la estructura debe expandirse para incluir nuevos grupos clave. Además, la distribución del peso de la página estática y la conveniencia de la navegación del usuario dependen de la estructura.
Para distribuir eficazmente los grupos de consultas en el sitio, se crea un mapa de relevancia, que tiene en cuenta las características de los resultados de búsqueda para diferentes tipos de claves.
Optimización interna
Muy a menudo son los errores técnicos los que impiden el crecimiento natural de las posiciones del sitio. Puede haber muchas razones para su aparición, las principales son:
- Falta de optimización primaria en la etapa de desarrollo;
- Características del sistema de gestión de contenido del sitio;
- Mejoras de recursos que no tomaron en cuenta los requisitos de SEO;
- mudarse a otro dominio.
Es necesario un análisis del estado técnico para encontrar y corregir cualquier deficiencia. Ahora echaremos un vistazo rápido a los pasos principales.
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Archivo robots.txt
Este es un archivo en la carpeta raíz del sitio, que determina qué páginas de su recurso se incluirán en el índice de los motores de búsqueda y si se incluirán en absoluto.
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Mapa del sitio XML
Este archivo auxiliar es más rápido para que el bot determine: la ubicación de las páginas; prioridad; tiempo y frecuencia de las actualizaciones.
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Configurar micro-marcado
Los microdatos son un lenguaje de sugerencias especial que ayuda a los robots de búsqueda a comprender y estructurar mejor el contenido de un sitio web. Es compatible con la mayoría de los motores de búsqueda populares, como Google
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Velocidad de carga del sitio web
El tiempo de carga de la página afecta en gran medida los factores de comportamiento y la conversión del sitio. Por cada segundo extra que esperas, pierdes visitantes y clientes potenciales. Es especialmente importante minimizar el peso de la página si una proporción significativa de la audiencia de su recurso son usuarios móviles, porque la velocidad de Internet móvil suele ser menor. Puede encontrar más información útil sobre cómo aumentar PageSpeed en nuestro artículo sobre trabajar con la velocidad de carga del sitio.
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Migas de pan
Las migas de pan muestran al usuario la ruta más corta desde la página de inicio hasta donde se encuentra en ese momento.
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Optimización de Meta etiquetas
Se debe prestar especial atención a las Meta etiquetas de título y descripción, ya que ayudan al motor de búsqueda a comprender qué tema revela el contenido. Al verificar y escribir Meta etiquetas, guíese por los siguientes criterios: singularidad; Clave primaria; revele brevemente el tema de la página.
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Optimización de contenido
Es gracias al contenido que el sitio obtiene visitantes de la búsqueda. Por eso, a la hora de crearlo, es importante, en primer lugar, guiarse por los intereses de los usuarios: redactar textos útiles que respondan en detalle a la solicitud del usuario. Leer más en el artículo “Redacción publicitaria de alta calidad”. Pero no se olvide de las recomendaciones de los motores de búsqueda.
Optimización externa
La construcción de enlaces regular es una forma de garantizar el crecimiento constante de las posiciones del sitio. Pero para esto, los backlinks no son adecuados para todos los sitios. Los principales requisitos para tales recursos de donantes: temas similares; falta de sanciones de los motores de búsqueda; altos indicadores de ICS en Hobspot para Google: los webmasters los utilizan para evaluar la confianza del dominio.
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Marketing de contenido externo
Publicaciones invitadas, asociadas o pagadas sobre recursos de información temáticos o blogs de otras empresas.
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Publicaciones en medios online
Publicar sus entrevistas en los recursos de noticias es una poderosa herramienta de reputación para una empresa, así como una forma de obtener enlaces de alta calidad y conversiones interesadas en el sitio.
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Marketing de masas
La esencia de este método es dejar enlaces en respuestas, comentarios o recomendaciones en foros y blogs. Pero este enfoque solo funciona si puede aportar un beneficio real a los miembros del foro, por ejemplo, compartir contenido útil.
Conclusiones
Cambios globales como desestructuración, recopilación de un nuevo núcleo semántico, etc. es mejor hacerlo en la etapa inicial de promoción SEO. Dado que 3-4 meses de promoción pueden hundirse en el olvido o habrá el problema de que no se pueden realizar cambios por razones puramente técnicas. Esto paralizará significativamente todo el proceso de optimización adicional.
Por lo demás, no se sorprenda si su especialista en SEO presenta una lista de docenas de elementos, que incluirán recomendaciones técnicas, de diseño, de contenido y de usabilidad. Dado que hoy en día los motores de búsqueda se esfuerzan por mostrar solo los sitios más útiles, convenientes y justificados en el TOP, los expertos se esfuerzan por hacer esto con cada recurso que se promociona. Y eso significa que tenemos que trabajar en ello.
