En el vasto reino del marketing, dos pilares, “perplejidad” y “explosividad,” despiertan la atención de los estrategas. La perplejidad, testigo de la complejidad textual, y la explosividad, observadora de la variabilidad en la extensión de las oraciones.
Humanos, maestros de la explosividad, entrelazan la brevedad con la solemnidad. En contraste, las creaciones de la inteligencia artificial a menudo adoptan una uniformidad métrica. Hoy, exploramos cómo estas ideas pueden ser infusionadas en el arte del Email Marketing.
El Email Marketing, ese canal entre empresa y cliente, se entreteje en una danza de promociones y contenido, ya sea en prosa o HTML, disparado con herramientas digitales. La maraña de usuarios de correo electrónico, tres mil millones fuertes según Statista, convierte este medio en un crisol tentador para cualquier estratega.
La génesis de esta forma de marketing se remonta a los albores de los 70, cuando Gary Thuerk, gerente de marketing de Digital Equipment Corp, desató 400 correos electrónicos, cosechando 13 millones en ventas. Sin embargo, fue en los 90, con el internet masificado, que el Email Marketing floreció, desatando tanto la comunicación como los temidos spams.
Los 2000 trajeron la epifanía de que enviar correos sin entender al destinatario era insuficiente. La era actual demanda un enfoque estratégico, donde la personalización y las automatizaciones lideran el espectáculo.
A pesar de las predicciones de su declive ante las redes sociales, el Email Marketing persevera. ¿La razón? El correo electrónico, arraigado en la vida digital, ofrece un compromiso único. Mientras las redes sociales exudan informalidad, el email exige atención.
La gente no hojeará todos los posts de Facebook, pero los correos son escudriñados meticulosamente a diario. Aunque el spam aceche, un contenido relevante y solicitado tiene el boleto dorado para ser abierto y leído.
Así, el Email Marketing, lejos de ser un fénix en declive, se erige como una herramienta vital para forjar y nutrir relaciones con clientes y posibles interesados. Un activo delicado pero potente, merecedor de estratégico cuidado.
En el horizonte del 2023, las ganancias del Email Marketing se proyectan a superar los $10,000 millones a nivel mundial, una cifra vertiginosa según Statista. Este dato, más que sorprendente, consolida la vitalidad del marketing por correo electrónico. Aunque algunas marcas enfrentan pérdidas sustanciales de suscriptores, la culpa no recae en el Email Marketing. ¡El Email Marketing no solo vive, sino que prospera!
La pérdida de suscriptores suele ser resultado de estrategias vacías, mal implementadas o centradas exclusivamente en ventas. Este formato se erige como un pilar en el vasto terreno del marketing digital global, probado y apreciado.
Mi experiencia personal atestigua su eficacia a lo largo de los años, siendo testigo de su evolución monumental y su perdurable trascendencia. ¿Sabías que las newsletters, enviadas masivamente por correo electrónico, pueden elevar tus tasas de conversión de manera dramática? Son maravillosas porque permiten forjar conexiones más profundas con nuestra audiencia.
Nosotros mismos hemos logrado tasas de apertura de hasta el 50% con nuestras newsletters temáticas. Nuestra comunidad las devora porque encuentran en ellas contenido útil y valioso. No es cuestión de suerte; el éxito en Email Marketing es resultado de una estrategia cuidadosamente diseñada.
En el 2023, la segmentación tradicional ya no es suficiente. La microsegmentación se erige como el camino a seguir, adaptando las campañas no solo a necesidades genéricas, sino a los matices cambiantes de gustos, hobbies, y necesidades del consumidor.
La IA, motor de revolución en el 2023, se extiende también al Email Marketing. Análisis rápido de datos masivos y personalización sin precedentes serán posibles gracias a esta tecnología. La IA revelará las necesidades y deseos de los suscriptores, guiándonos para crear estrategias impactantes.
Llamar a cada suscriptor por su nombre será cosa del pasado. La hiperpersonalización, enfoque del futuro, busca relaciones más especiales, duraderas y confiables. Tres consejos prácticos destacan:
Sugerencias adicionales de hiperpersonalización incluyen correos de cumpleaños con descuentos únicos, notificaciones push al acceder a la tienda en línea, y recordatorios de productos abandonados en el carrito de compra. En el 2023, la clave es despedirse de la personalización convencional y abrazar la hiperpersonalización. ¡El Email Marketing sigue siendo un arte en constante evolución!
Forjar una comunidad fiel requiere el arte del contenido relevante. Responder a las intenciones del usuario, ofreciendo soluciones a sus inquietudes, es el camino hacia una conexión más profunda. Consejos, comparativas, información técnica camuflada en coloquialidad; el blog es el escenario, y las newsletters son el eco.
En un mundo en constante metamorfosis digital, adaptarse es imperativo. Las tendencias de 2021 incluyen el videomarketing, embudos de venta focalizados, y el storytelling. La videodifusión conquista el escenario, los embudos de venta apuntan a la esencia, y el storytelling, una secuencia de emails que teje historias cautivadoras.
Conocer a fondo a tus usuarios es clave. Desde gustos hasta datos demográficos, la personalización da vida a los correos. Un trato individualizado demuestra atención genuina. Colócate en los zapatos del consumidor, imagina el trato que anhelas.
El Email Marketing, más que una herramienta, es una forma de arte en constante evolución. En un mundo donde Google sigue siendo un imán, el Email Marketing se erige como el maestro del seguimiento y remarketing. En este 2024, susurra que el Email Marketing no solo persistirá sino que florecerá, una joya resplandeciente en el caleidoscopio del marketing digital. ¡A desplegar las alas de la estrategia!
