El retail media ha revolucionado el panorama de la publicidad digital y está abriendo una nueva era llena de oportunidades.
Su capacidad para establecer conexiones directas con audiencias y compradores ha captado la atención de anunciantes en todo el mundo. Pedro Travesedo, director de Adsmovil en España, con presencia en Latinoamérica, Europa y Estados Unidos, explica que esta estrategia publicitaria permite a las marcas activar campañas exitosas y maximizar sus beneficios al conectar con su público objetivo mediante formatos publicitarios de alto impacto.
Un informe publicado por McKinsey prevé que las redes de retail media superarán los 100.000 millones de dólares en 2026, lo que demuestra su crecimiento sostenido en diversos mercados. Su éxito radica en las ventajas que ofrece tanto a las marcas como a los retailers y clientes, al proporcionar publicidad útil y de calidad en contraposición a los formatos intrusivos del pasado.
Las marcas se benefician de múltiples ventajas al utilizar el retail media:
El retail media permite llegar a audiencias específicas y fidelizadas, es decir, a personas reales que tienen la intención de adquirir productos o servicios. Esto se logra mediante el uso estratégico de datos que proporcionan información valiosa sobre los consumidores, permitiendo personalizar los mensajes publicitarios de manera precisa. La plataforma Adsmovil Personas, por ejemplo, brinda a los anunciantes y marcas una conexión única de datos del cliente, tanto en el mundo físico como en el digital, lo que facilita la creación de audiencias altamente personalizadas y escalables basadas en el comportamiento y las características individuales del consumidor. Además, se puede medir la efectividad real de cada campaña publicitaria.
El retail media traslada la estrategia publicitaria a los canales de venta de los retailers, permitiendo que las marcas lleguen directamente a su público objetivo en el momento en que están más receptivos. Esta estrategia va más allá del entorno en línea y se extiende al mundo físico. La combinación de datos de ambos entornos brinda una visión completa de los consumidores y una mejor comprensión de sus necesidades y preferencias, lo que resulta en estrategias publicitarias más efectivas y relevantes.
La data juega un papel prioritario para obtener información precisa sobre los consumidores. Adsmovil Personas permite que los retailers y las empresas de comercio electrónico creen su propio negocio de Retail Media, lo que les permite conocer mejor a sus clientes y maximizar los beneficios mediante estrategias que ofrecen una visión completa de los resultados.
Con la desaparición de las cookies o huellas digitales que permitían rastrear el recorrido de los clientes en Internet, la publicidad ha ingresado a una nueva fase. Las marcas necesitan nuevas herramientas eficaces para comprender los pasos del cliente y conectar directamente con sus audiencias en un entorno digital cada vez más complejo. En este escenario, se vuelve más necesario que nunca adoptar estrategias y tecnologías que puedan impactar al usuario con éxito.
El retail media permite a las marcas optimizar la rentabilidad de sus acuerdos comerciales al lograr una publicidad más cualificada y directa. Los anuncios ya no se limitan al proceso de compra del consumidor, sino que van más allá, aumentando las posibilidades de generar conversiones e incrementar las ventas.
El retail media permite a las marcas llegar a los usuarios en el momento adecuado para establecer la afinidad deseada con sus clientes. Sin embargo, existen barreras a superar, como lograr una interconectividad efectiva entre diferentes plataformas para alinear a marcas y retailers, y facilitar una comunicación fluida entre todos los actores. Adsmovil Personas brinda a las marcas una mejor comprensión de los consumidores mediante la conexión de datos de ubicación de alta calidad en el mundo físico y patrones de comportamiento en el mundo en línea. De esta manera, las marcas pueden evaluar la efectividad de sus campañas publicitarias en el mundo real a través del análisis de datos de tráfico en las tiendas, provenientes de millones de puntos de interés.
Los retailers también se benefician significativamente del retail media, ya que pueden aprovechar los datos de sus consumidores para desarrollar nuevos negocios y monetizar sus activos digitales mediante estrategias publicitarias más efectivas.
Con la plataforma Adsmovil Personas, las empresas pueden enriquecer sus audiencias basándose en la geolocalización de los dispositivos móviles y comprender los hábitos de consumo de los usuarios, lo que les permite ofrecer publicidad hiperpersonalizada en el momento adecuado.
en esta era hiperdigitalizada, cada vez más personas navegan por Internet en busca de productos y servicios. En este contexto, el retail media se ha posicionado como una estrategia capaz de establecer conexiones efectivas y colaborativas entre retailers y marcas, construyendo audiencias mucho más precisas. Gracias a plataformas tecnológicas pioneras, las empresas logran maximizar sus beneficios en la compleja era de la publicidad hiperpersonalizada, repleta de oportunidades para impactar al consumidor de manera más efectiva y satisfacer sus necesidades y deseos reales.
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