En esta temporada del año, los amantes de las compras están en busca de las mejores ofertas, por lo que es esencial asegurarse de que tus campañas publicitarias en Facebook e Instagram estén listas para atraer a los ávidos compradores.
¿Tienes tus estrategias de anuncios de Facebook para el Black Friday ya planificadas? ¿No? Pues es hora de que te pongas en marcha, ¡porque el gran día está a la vuelta de la esquina!
Con los cambios que hemos experimentado en la forma en que hacemos publicidad en Facebook e Instagram en el mundo post-iOS, el algoritmo de Meta ha enfrentado sus propios desafíos. ¿Cómo puedes asegurarte de que estás configurando tus anuncios para el éxito? Hemos hablado con verdaderos ingenieros de Meta y hemos creado una lista de verificación con todo lo que necesitas para lograr que tu audiencia abra sus carteras por ti.
Probablemente hayas escuchado que un conjunto de anuncios necesita al menos 50 conversiones en un período de 7 días. Si bien esto solía ser cierto, las cosas han cambiado. En el pasado, se consideraba que un conjunto de anuncios había completado su fase de aprendizaje cuando alcanzaba 50 eventos en 7 días. Sin embargo, Meta Ads Manager ha evolucionado. Ahora, para salir de la fase de aprendizaje y optimización, tus campañas necesitan 20 eventos completados en 7 días.
Esto significa que una campaña puede salir de la Fase de Aprendizaje después de alcanzar 20 eventos, dependiendo de tus objetivos. El algoritmo recopilará datos hasta ese momento para facilitar tus decisiones y el éxito en la plataforma. Si tu campaña no alcanza este objetivo, después de los 7 días, puedes optimizarla. Para lograr el éxito de los anuncios de Meta, considera aumentar tu presupuesto para alcanzar los 20 eventos que necesita Meta en 7 días.
Puedes pensar en las audiencias frías y cálidas como en el proceso de citas. El tráfico frío es cuando te interesa alguien que no conoces, y el tráfico cálido está dirigido a quienes ya interactuaron contigo. Es crucial mantener estas audiencias separadas para permitir que el algoritmo favorezca a las cálidas, ya que es más probable que conviertan.
Es esencial establecer el CPA (costo por adquisición) que estás dispuesto a pagar por tus audiencias. Asegúrate de que tu CPA esté en línea con tus objetivos y no lo limites a un presupuesto más bajo del que estás dispuesto a invertir.
Deja que tus anuncios reposen y evita realizar cambios frecuentes. La fase de aprendizaje de los anuncios de Facebook dura 7 días, y realizar cambios constantes puede interrumpir este proceso.
El algoritmo se basa en los datos que le proporcionas. Asegúrate de proporcionar información precisa y relevante.
Las ubicaciones se refieren a las plataformas donde Meta muestra tus anuncios. Usar ubicaciones Advantage+ y presupuesto de campaña Advantage permite optimizar el rendimiento y la distribución del presupuesto en las ubicaciones más efectivas.
Las campañas de compras Advantage+ son una nueva característica que automatiza todo el proceso de la campaña, permitiéndote enfocarte en la estrategia general de tu tienda en línea.
Comienza tus campañas entre julio y septiembre para calentar el tráfico y crear una lista de posibles compradores.
Sin embargo, ¡esto no implica que tendrías que haber lanzado tu oferta meses atrás! Lo que habrías debido hacer es iniciar campañas para identificar a tu audiencia y construir una lista cálida.
La premisa es crear un listado de compradores que estén interesados en tus productos/servicios y estén ansiosos por aprovechar una gran oferta, permitiéndoles acceso anticipado u otra oferta si se registran antes del día clave.
¿Por qué esto es tan fundamental? Porque a pesar de que el Black Friday y el Cyber Monday parezcan ser eventos de fin de semana, cada vez más personas anhelan buenas ofertas incluso antes de que noviembre llegue, por lo que es crucial -y más económico- comenzar a estimular el tráfico con anticipación.
¡Pero espera! Si estás leyendo esto en octubre/noviembre, eso no implica que todo esté perdido. Solo debes considerar que, al lanzar tu campaña publicitaria en Facebook, enfrentarás una mayor presión en la subasta.
Planificar con anticipación es clave para crear anuncios efectivos y persuasivos que lleguen a tu audiencia objetivo y cierren ventas. Ahora tienes una lista de verificación para configurar tus campañas en Facebook con éxito y adaptarte a los cambios en el algoritmo de Meta. ¡Prepárate para un exitoso Black Friday!
