¿Qué son las etiquetas UTM?

Los datos generales sobre la experiencia de marketing son generalmente insuficientes. Algunos canales de tráfico atraen a los usuarios activos de Internet que permanecen en el sitio y realizan conversiones, mientras que la efectividad de otros canales difícilmente puede considerarse satisfactoria. Por lo tanto, una parte del presupuesto se desperdicia. Para evitar esto, es importante mantener un seguimiento preciso de cada herramienta que está utilizando.
Con las etiquetas UTM, puede obtener datos importantes sobre la efectividad de cada fuente de tráfico o páginas de venta. Puede pensar que: Inviertes en varias campañas publicitarias, pero algunas de ellas son efectivas y otras no. Con las etiquetas UTM podrás especificar cada situación, optimizar los costos y obtener mejores resultados.

¿Qué son las etiquetas UTM?

Las etiquetas UTM (módulo de seguimiento de Urchin)  son fragmentos de código que se colocan en la URL y le permiten recibir datos adicionales para análisis. Con su ayuda, puede realizar una segmentación de tráfico adicional por fuente, lo cual es muy importante al configurar campañas publicitarias.

Por ejemplo, sin UTM, todo el tráfico de las redes sociales será mostrado por el sistema de análisis como usuarios que vinieron del mismo canal. Esto puede generar confusión y conceptos erróneos sobre la eficiencia. promoción de redes sociales. Diferentes fuentes atraen usuarios con diversos grados de interés: algunos tienen más conversiones, otros menos. Las etiquetas ayudan a evitar esto.

Las etiquetas constan de nombres de parámetros y sus valores, que están separados por un signo igual (=) y seguidos por pares. Cada uno de estos pares (parámetro = valor) está separado del anterior por un signo comercial (&).

Los nombres de los parámetros no cambian, con su ayuda el sistema de análisis estructura los datos sobre el tráfico atraído. Usted mismo establece el valor de los parámetros para la campaña publicitaria seleccionada.

Para obtener más y más importante, una comprensión correcta de la situación, considere el problema que nos interesa como un problema matemático:

Finalidad : promoción de un sitio web para la venta de inventario turístico.

Modos de resolver : colocar un banner informando sobre la próxima promoción en un sitio conocido, cuya temática corresponde a los servicios ofertados.

Resultado esperado : más tráfico y más clientes.

Pero, ¿cómo saber cuántos clientes llegaron gracias al banner? Aquí es donde entra en juego la necesidad de etiquetas UTM y URL Composer (un servicio de Google).

Ejemplo de etiqueta UTM:

www: //site.com/? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_campaign  = JPGR campaña

Donde los nombres de los parámetros son:

• utm_source;
• medio;
• Campaña.

Valores paramétricos:

• google;
• cpc;
•  

En este ejemplo, los valores definen:

• google: fuente de tráfico de donde provienen los usuarios;
• cpc – tipo de tráfico atraído (pago por clic);
•  JPGR campaña: Es el nombre de la campaña publicitaria.

Para cualquier recurso de Internet creado para trabajar con los clientes, independientemente de su tamaño, es muy importante aprovechar al máximo cada herramienta de marketing. 

¡Para eso están las etiquetas UTM!

Qué herramientas se necesitan para crear UTM

¿Cómo se crea un enlace con una etiqueta UTM?

Esto se puede hacer manualmente prescribiendo todos los parámetros necesarios. Pero si desea realizar un seguimiento del rendimiento de una gran cantidad de páginas, lo mejor es utilizar servicios especializados.

por ejemplo, Creador de URL de campaña el cual es un creador de URL de Google bastante fácil de usar. Todos los nombres requeridos de los parámetros en la etiqueta se indican aquí, solo necesita ingresar la dirección de la página donde se debe colocar la etiqueta y establecer el valor del parámetro.

También puede instalar una extensión de navegador especializada Creador de URL de Google Analyticsque le permite cambiar rápidamente los parámetros y realizar un seguimiento de la eficacia de las campañas.

Usado tradicionalmente para rastrear análisis: Yandex Metrica y Google Analytics. Google Adwords, Yandex Direct para la introducción de nuevos enlaces, que están diseñados para reemplazar los antiguos, sin etiquetas.

¿En qué consiste una etiqueta UTM?

Como dije anteriormente, una etiqueta UTM consta de parámetros estáticos (nombre del parámetro) y dinámicos (valor del parámetro). Los primeros son necesarios para estructurar la información según criterios generales, mientras que los segundos permiten obtener datos únicos sobre una campaña publicitaria.

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